Организация директ-маркетинга в сети магазинов

Предложенный в статье метод планирования директ-маркетинговых акций применяется для решения задач эффективности использования вложенных в директ-маркетинг средств путем привлечения информационных потоков отдела логистики и торгового отдела, а также путем интеграции инструментов массовой рекламы и прямого маркетинга. Рассмотрен практический пример организации директ-маркетинга для сети магазинов, торгующих бытовой техникой.

Страниц: 7
Рейтинг:

Марданова Э.У.

МК — 2004, №3

Организация региональной конференции компании силами отдела маркетинга

Как сделать так, чтобы организация региональной конференции собственными силами не превратилась в ад? Автор рассказывает о собственном опыте проведения мероприятий, направленных на привлечение потенциальных клиентов.

Страниц: 3
Рейтинг:

Козлова Ю.

МК — 2004, №3

DVD. Новейший инструмент маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается инновационный рекламный носитель DVD. Автор предлагает обратить самое пристальное внимание на широкий спектр его применения, легкость достижения маркетинговых целей и четкой направленности на целевую аудиторию.

Страниц: 6
Рейтинг:

Непомнящий Т.

МК — 2004, №3

Креатив-бюро: как организовать и для чего использовать? Как своими силами создать "ядро" креативной концепции

В статье описывается технология разработки креативной концепции по продвижению продукта с использованием такого инструмента маркетинговых исследований, как креатив-бюро. Как правильно подготовить креатив-бюро? Кто должен принимать в нем участие? Как провести креатив-бюро с максимальной эффективностью? Как создать яркую креативную идею, как ее правильно использовать? Ответы на эти вопросы читатель найдет в предлагаемой статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Музалевский М.Е.

МК — 2004, №3

Форма и содержание: искусство создания упаковки

Современный маркетинг невозможно представить без профессиональных технологий. Они особенно востребованы в специфическом разделе маркетинговой деятельности проектировании продукта. В рамках данной статьи маркетолога-практика предложены варианты технологического решения задач, возникающих в процессе разработки упаковки.

Страниц: 5
Рейтинг:

Сташенко М.Г.

МК — 2004, №3

Партизанский наш отряд

Как же выжить и не ударить в грязь лицом небольшим компаниям в условиях конкуренции с крупными международными корпорациями, тратящими огромные бюджеты на рекламу? Автор дает ответ на этот вопрос, предлагая использовать "партизанский маркетинг".

Страниц: 4
Рейтинг:

Климанов И.

МК — 2004, №3

Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта: методика "stand-up!"

Для эффективного планирования и проведения BTL-акции необходим расчет пре-эффективности. Также нужно рассчитать базовые параметры акции в зависимости от индивидуальных параметров конкретного продукта, рыночной ситуации в данный момент времени и особенностей целевой аудитории. Такие возможности дает "Методика комплексного планирования мероприятий по стимулированию продаж потребительских товаров "Stand-Up!", описанная в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Прокина М.В., Магилина О.

МК — 2004, №3

От эффективности рекламы к эффективности маркетинга

Для чего компании нужно маркетинговое подразделение? Какие цели стоят перед ним и какие оно решает задачи? Как сформировать комплекс измеримых показателей эффективности деятельности маркетингового подразделения? Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Андронов Д.Н.

МК — 2004, №3

Современное представление о базовых моделях маркетинга услуг

В статье рассматриваются вопросы возникновения и последующей модификации основных моделей, применяемых в маркетинге услуг. На основе системного подхода и применения методов моделирования автор дает собственную интерпретацию, современную трактовку компонентов и построения базовых моделей Д. Ратмелла, П. Эйглие, Е. Лангеарда и Ф. Котлера. С использованием этих моделей рассматриваются основные свойства услуг. Автор отмечает, что отечественные модели услуг либо создаются на основе опыта развития сферы услуг советского периода, либо в той или иной степени копируют западные аналоги. В статье приводятся результаты научного исследования российской сферы услуг.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сухоруков М.М.

МиМИ — 2004, №3

Выставочно-ярмарочная деятельность

Для предприятий, работающих как на рынке b-to-b, так и на потребительском рынке b-to-c, выставка является самостоятельным маркетинговым событием, которое требует определенных финансовых и человеческих ресурсов. Чтобы получить максимальный эффект от вложений в "участие", нужно проанализировать весь диапазон маркетинговых возможностей выставки и подготовить инфраструктуру, необходимую для выполнения поставленных задач. Данная статья рассматривает отдельные моменты своеобразные "реперные точки", на которые нужно обратить внимание при участии в выставке-ярмарке.

Страниц: 4
Рейтинг:

Голова А.Г.

МиМИ — 2004, №3

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Организация директ-маркетинга в сети магазинов

Организация региональной конференции компании силами отдела маркетинга

DVD. Новейший инструмент маркетинговых коммуникаций

Креатив-бюро: как организовать и для чего использовать? Как своими силами создать "ядро" креативной концепции

Форма и содержание: искусство создания упаковки

Партизанский наш отряд

Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта: методика "stand-up!"

От эффективности рекламы к эффективности маркетинга

Современное представление о базовых моделях маркетинга услуг

Выставочно-ярмарочная деятельность

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом