От эффективности рекламы к эффективности маркетинга

Андронов Дмитрий Николаевич

Управление маркетингом Маркетинг и капитал

Стратегический маркетинг Планирование маркетинга

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Ключевые слова: эффективность, показатели эффективности, возврат инвестиций, маркетинговое подразделение, задачи маркетинга

Аннотация

Для чего компании нужно маркетинговое подразделение? Какие цели стоят перед ним и какие оно решает задачи? Как сформировать комплекс измеримых показателей эффективности деятельности маркетингового подразделения? Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 4

Кол-во знаков: около 11,455

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. — М.: АСТ, 2000. — С. 25–27.

2. Kevin J. Clancy, Peter C. Krieg, Counter — Intuitive Marketing. The Free Press, 2000.

3. Ephron Erwin Pollak Gerry. The Curse of the Leverhulmes. ESO-MAR/ARF WAM Conference Proceeding, 2003.

4. Frieswick Kris, New Brand Day: Attempts to gouge the ROI of advertising hinge on determining a brand's overall value. CFO The Magazine for Senior Financial Executives. V17, n14, November 2001. — P. 99.

5. Reinartz W., Kumar V. The mismanagement of customer loyalty. Harvard Business Review, 2002, July, pp. 86–94.

Андронов Дмитрий Николаевич
Магистр менеджмента

Директор по маркетингу компании "Автодин".

Москва

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека