1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Поисковая аналитика: расчет эффективности продвижения сайта

В статье представлены выдержки из разработок SEO-аналитиков. Они лежат в основе изобретения индекса эффективности, помогающего адекватно ориентироваться в инструментах поисковой оптимизации. Материал будет интересен тем, кто не только задумывается о продвижении веб-сайтов, но и желает оптимизировать этот процесс и сэкономить временные человеческие ресурсы.

Страниц: 4
Рейтинг:

Шмелев Д.В., Людкевич С.В.

ИМ — 2013, №3

Проведение интернет-аукционов

Аукцион достаточно распространен при осуществлении предпринимательской деятельности. На аукционах разыгрываются государственные контракты, продается и покупается недвижимость и т.д. Для компаний, участвующих в интернет-аукционе, или его организаторов это хорошая возможность заработать. Однако при проведении таких мероприятий следует учитывать некоторые особенности и налоговые риски.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шестакова Е.В.

ИМ — 2013, №3

Базовые элементы интернет-маркетинга (часть 2)

Во второй части статьи речь пойдет о популярных каналах по привлечению аудитории в Интернете, еще не упоминавшихся автором. В статье будет кратко охарактеризован каждый из каналов, это поможет читателю понять, из каких элементов состоит интернет-маркетинг, и научиться ориентироваться в рекламном пространстве Всемирной паутины.

Страниц: 4
Рейтинг:

Барченков И.В.

ИМ — 2013, №3

Открытая модель продюсирования мобильных игр

В статье описаны модели продюсирования мобильных приложений, в частности мобильных игр. На конкретных примерах автор рассматривает и сравнивает преимущества и недостатки таких моделей, как краудфандинг, привлечение издателя и независимая разработка.

Страниц: 7
Рейтинг:

Смирнова Ю.В.

ИМ — 2013, №3

Зачем маркетологу исследования и аналитика социальных медиа?

Спонтанные высказывания интернет-пользователей в социальных медиа о брендах, товарах и услугах — это огромный пласт информации, которую традиционно приходилось получать с помощью опросов, фокус-групп, интервью и других классических методов исследований. В статье рассказывается о том, как узнать о потребностях пользователей, специфике восприятия различных брендов, преимуществах той или иной марки, плюсах и минусах одной марки перед другой, используя аналитику социальных медиа. В качестве примера рассмотрены три известных российских банка.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лебедев П.А.

ИМ — 2013, №3

Работа с данными и алгоритмами в маркетинге

В последнее время все чаще появляются публикации, посвященные активному использованию разнообразных данных, накапливаемых современными интерактивными сервисами в ходе обслуживания потребителей в маркетинге. Особую популярность приобрели два термина — Big Data и Data Science. Что на самом деле за ними скрывается и какие конкурентные преимущества дает современному маркетологу работа с новыми типами данных? Ответ на данный вопрос автор дает в статье.

Страниц: 9
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2013, №3

Управление репутацией в поисковых системах

Весьма щекотливый вопрос о репутации в Интернете теперь имеет еще один способ решения. Речь идет о SERM — чрезвычайно эффективном инструменте интернет-маркетинга, способном восстановить репутацию любой компании. Весь принцип работы, целесообразность и результаты SERM описаны в данной статье.

Страниц: 7
Рейтинг:

Петряков Н.Н.

ИМ — 2013, №3

Воздействие маркетинга слухов на имидж бренда, осведомленность и решение о покупке: посредническая роль вовлеченности

Настоящее исследование посвящено изучению маркетинга слухов — концепции, которая все шире применяется в сфере современной рекламы. Авторы исследуют ее уместность и значимость в рекламной коммуникации, а также предлагают абстрактную модель, позволяющую определить явную и прямую связь между маркетингом слухов и переменными, измеряющими его эффективность, и анализируют опосредованное влияние вовлеченности на эти переменные.

Страниц: 8
Рейтинг:

Чебли Л., Гарби А.

РТП — 2013, №3

Тонкости продаж рекламных площадей на интернет-сайтах

В статье даются практические рекомендации по продажам рекламных площадей на сайтах в Интернете. Автор приводит список необходимых для продаж параметров сайта и рассказывает, что должен знать и уметь продавец, чтобы успешно работать на рынке интернет-рекламы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Юткина Е.А.

РТП — 2013, №3

Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital-среде

Данная работа — это обзор современных зарубежных исследований технологических и социокультурных трендов, новых потребительских практик и моделей принятия решения потребителем в digital-среде в целом (Интернет и мобильные коммуникации) и области электронной коммерции в частности в мировой и локальной практике.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лобза Е.В.

РТП — 2013, №3

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство