Роль PR в коммуникациях бренда (на примере рекламной кампании AXE Black)

Зонхоева Людмила Владимировна


	1		Введение
	2		Концепция и реализация рекламной кампании axe black Российская концепция Глобальная концепция
	3		Таблица. Целевая аудитория бренда АХЕ Рис. 1. Реклама AXE Black
	6		Рис. 2. Распределение аудитории, посмотревшей видео, по полу и возрасту Рис. 3. Рекламный модуль, размещаемый на странице авторизации Wi-Fi в Московском метрополитене
	7		Рис. 4. Прирост количества подписчиков Рис. 5. Примеры SMS, рассылаемых в рамках PR-продвижения бренда AXE
	8		Заключение Различие между концепциями Влияние рекламной кампании AXE Black на объем продаж
	9		Источники
	10		ПРИЛОЖЕНИЕ. Обучающие ролики AXE Black

Маркетинг PR

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: запуск нового продукта, имидж, PR, digitalпродвижение, целевая аудитория, эффективность рекламной кампании

Аннотация

В статье рассказывается о том, как проходила рекламная кампания, посвященная запуску новой линейки бренда AXE. Автор сравнивает глобальную и российскую концепции продвижения продукции AXE Black и показывает, что разумное вложение средств в имиджевые мероприятия способно принести результат не только в долгосрочной, но и в краткосрочной перспективе.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №5, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 17,444

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Как рекламисты по всему миру борются за права женщин. — Подробнее .

2. Поколение Y. — Подробнее .

3. Тоскано А. YouTube о вирусных трендах февраля. — Подробнее .

Зонхоева Людмила Владимировна

Глава отдела внешних коммуникаций Red Communication Group.

г. Москва

Электронная библиотека