Кобрендинг: сила слияния
Белянская О.Ю.

2
«Козырная карта»

3
Рис. 1. Кобрендинговая карта компании «Аэрофлот» и «Альфа-Банка»

4
Рис. 2. Совместная карта «Ситибанка» и торговых центров «Стокманн»
Быстрее, выше и совместнее

5
Рис. 3. Кобрендинг футбольного клуба «Зенит» с кинокомпанией 20th Century Fox

6
Рис. 4. Кобрендинг футбольного клуба «Зенит» и «Смешариков»
Что делать небольшим компаниям?

7
Рис. 5. Кобрендинг сети Zarina с моделью Натальей Водяновой

8
Проблемы и риски кобрендинга в россии

9
Рис. 6. Чипсы от Аллы Пугачевой
Рекомендации по выбору партнера
Источники

Ключевые слова: кобрендинг, совместное продвижение, кобрендинговые карты, кобрендинг в спорте, партнерские программы

Аннотация

В статье рассказывается о том, что такое кобрендинг, каковы его виды и цели, описываются основные проблемы совместного продвижения брендов в России. Автор приводит примеры кобрендинговых программ в банковской сфере, в спорте и в индустрии мультфильмов, рассматривает ситуацию с небольшими компаниями, не имеющими возможности сотрудничать с крупными международными корпорациями.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №5, 2015 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9
Кол-во знаков: около 20,157

1. Кобрендинг. — Подробнее .

2. Чарочкина В. Все, что стоит знать о кобрендинге. — Подробнее .

3. Интернет в Европе без ограничений с новым партнером Miles & More. — Подробнее .

4. Барт Симпсон продолжит карьеру в «Зените». — Подробнее .

5. Барт Симпсон не прижился в «Зените». — Подробнее .

6. Иванов Д. В «Зенит» пришел Барт Симпсон. — Подробнее .

7. ФК «Зенит» и «Смешариков» объединил кобрендинг. — Подробнее .

8. Федоров Е., Ищенко Н. «Яндекс» стал спонсором турецкого футбольного клуба «Фенербахче». — Подробнее .

9. Князев Д. Кобрендинг как программа лояльности. — Подробнее .

10. Хохлов О., Блохина Н. В рамках коллективного бренда. — Подробнее .

Белянская Оксана Юрьевна

Белянская Оксана Юрьевна

Директор PR-агентства «Фабрика Новостей».

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 4