Не надо мусорить! О принципах маркетинговой гигиены

Статья посвящена вопросам, связанным с этическими нормами рекламы и маркетинга. Авторы рассматривают нравственные и законодательные аспекты осуществления рекламной деятельности и предлагают конструктивный подход к маркетингу.

Страниц: 8
Рейтинг:

Иванюшин Д.В., Иванюшин А.Д.

РТП — 2017, №2

Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 1)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Страниц: 16
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2017, №2

Вывеска как один из способов оформления магазинов розничных сетей

Вывеска любого магазина выполняет те же функции, что и упаковка товара. При ее разработке важно правильно выбрать форму и цвет, освещенность в дневное и ночное время — в этом случае она будет способствовать решению задачи роста экономических показателей как отдельного магазина, так и розничной сети. В статье рассматриваются основные приемы изготовления «правильных» вывесок и приводятся результаты ряда исследований, посвященных данной теме.

Страниц: 10
Рейтинг:

Невская О.И.

РТП — 2017, №2

Программный подход в продвижении коттеджей и таунхаусов в контексте маркетинга взаимодействия

Рынок малоэтажного строительства характеризуется увеличением спроса и изменением структуры предложения, что усиливает конкуренцию между многоэтажным и малоэтажным жильем. Для того чтобы конкурировать, строительные организации должны систематизировать и контролировать свои маркетинговые усилия. Для этого целесообразно использовать программный подход, целью которого является формирование постоянного потребителя в рамках концепции маркетинга взаимодействия, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 16
Рейтинг:

Шмидт И.А.

РТП — 2017, №2

Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 г. в Ярославле. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Страниц: 15
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2017, №2

Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ольховников А.В.

РТП — 2017, №2

Как исправить ошибки прошлого и построить сильный портфель брендов. Практическое руководство

В статье рассмотрены эффективные решения в области брендинга российских региональных предприятий, которые позволяют им развиваться и конкурировать на отечественном рынке. Представлен алгоритм, согласно которому региональные компании со сложной структурой торговых марок могут существенно повысить ценность брендов, сформировать конкурентное преимущество. Изменения зачастую не требуют больших бюджетов, поэтому нередко становятся элементами антикризисных программ.

Страниц: 9
Рейтинг:

Блинова И.С.

БМ — 2017, №2

Ошибки построения алкогольного бренда (на примере вина «Три плюс два»)

В данной статье предпринята попытка анализа негативного опыта и ошибок в процессе создания бренда на примере одного из проектов, реализованных в 2016 г. агентством ISSI PROJECT, специализирующимся на создании алкогольных брендов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Назаров А.И.

БМ — 2017, №2

Брендинг детских товаров и услуг

Автор рассматривает особенности потребления в раннем возрасте и отличие детского брендинга от взрослого, в том числе их точки соприкосновения. Практическая сторона вопроса представлена в форме рекомендаций относительно работы с детскими брендами и примеров их воплощения в проектах агентства Punk you brands.

Страниц: 12
Рейтинг:

Белоусов Д.А.

БМ — 2017, №2

Аромамаркетинг как инструмент воздействия на современного потребителя

Статья посвящена новому направлению маркетинга — аромамаркетингу. Автор рассказывает об основных направлениях аромамаркетинга, а также приводит примеры использования его в таких сферах, как ретейл и HoReCa.

Страниц: 6
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

БМ — 2017, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Не надо мусорить! О принципах маркетинговой гигиены

Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 1)

Вывеска как один из способов оформления магазинов розничных сетей

Программный подход в продвижении коттеджей и таунхаусов в контексте маркетинга взаимодействия

Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе

Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения

Как исправить ошибки прошлого и построить сильный портфель брендов. Практическое руководство

Ошибки построения алкогольного бренда (на примере вина «Три плюс два»)

Брендинг детских товаров и услуг

Аромамаркетинг как инструмент воздействия на современного потребителя

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом