Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Сальников А.М.

Аннотация

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 г. в Ярославле. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Содержание

1
Введение

2
История предыдущих экспериментов с объявлениями

3
Дизайн эксперимента

4
Рис. 1. Образец объявления, использованного в ходе эксперимента

5
Первичные результаты эксперимента и их сравнение с результатами, полученными ранее

6
Таблица 1. Основные результаты, полученные в ходе эксперимента

7
Рис. 2. Динамика числа объявлений, висящих у входа в подъезды на протяжении эксперимента
Рис. 3. Динамика совокупного числа отрывных талончиков в ходе эксперимента

8
Таблица 2. Среднее число талончиков на одном объявлении в разные дни эксперимента

9
Таблица 2. Среднее число талончиков на одном объявлении в разные дни эксперимента (продолжение)
Таблица 3. Динамика утраты талончиков в ходе эксперимента

10
Таблица 3. Динамика утраты талончиков в ходе эксперимента (продолжение)
Изменение эффективности объявлений в долгосрочной перспективе

11
Рис. 4. Динамика срыва талончиков в ходе эксперимента

12
Рис. 5. Динамика срыва талончиков потенциальными клиентами в ходе всех экспериментов

13
Выводы

14
Рис. 6. S-образная кривая зависимости охвата рынка от приложенных маркетинговых усилий

15
Литература

Ключевые слова: наружная реклама, коммерческое объявление, рекламный контакт, замечаемость наружной рекламы, эффективность рекламы, кривая Ферхюльста, логистическая кривая, малый бизнес
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2017 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 15.
Кол-во знаков: около 21,611.

1. Багданов И., Рощак Д., Мешков А. Малобюджетный комплекс маркетинговых коммуникаций: интернет-маркетинг // РИСК. — 2012. — №3. — C. 63–67.

2. Винокуров П. Малобюджетные рекламные кампании в Интернете, их планирование и проведение // Интернет-маркетинг. — 2001. — №5. — С. 27–32.

3. Еремина А. Привлечение клиента стоит «Почта банку» 3500 рублей // Ведомости. — 2016. — 22 июля. — №4122.

4. Казачков П.А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2004. — №2. — С. 23–30.

5. Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Исследование процесса развития малобюджетных маркетинговых коммуникаций на российском рынке: тенденции и перспективы // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2012. — №4. — С. 302–309.

6. Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Малобюджетные технологии маркетинга: использование в разработке комплекса коммуникаций современных технологий: Монография.— Ростов-на-Дону: Содействие-XXI век, 2013.

7. Копасовская Н.Г., Подольская Т.О., Соловьева Л.В. Малобюджетная реклама в условиях кризиса: возможности сети Интернет // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. — 2011. — №4. — С. 131–133.

8. Лунева Е.А. Тенденции развития технологий партизанского маркетинга // Сибирский торгово-экономический журнал. — 2015. — №2. — С. 56–58.

9. Музалевский М.Е. Продвижение с малым бюджетом: несколько советов о том, как добиться большего, располагая меньшим // Марке-тинговые коммуникации. — 2003. — №6. — С. 28–32.

10. Павлов А.П. Как малобюджетный маркетинг становится малобюджетной рекламой // Маркетинговые коммуникации. — 2015. — №1. — С. 24–33.

11. Пискунова Н.Л. Малобюджетный маркетинг: реальность или миф? // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — №1. — С. 4–10.

12. Пономарева А.М. Принципы бюджетирования и правила организации и планирования малобюджетных кампаний продвижения // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. — 2016. — №12. — С. 18–20.

13. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама: теория и практи-ка. — 2013. — №6. — С. 384–396.

14. Сальников А.М. Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — С. 14–24.

15. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.

16. Сальников А.М. Измерение эффективности рекламы на штендерах // Реклама: теория и практика. — 2014. — №3. — С. 164–177.

17. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.

18. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15.

19. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.

20. Сальников А.М. Исследование условно позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.

21. Сальников А.М. Малобюджетная реклама на асфальте: моделирование коммуникативного воздействия // Реклама: теория и практи-ка. — 2015. — №5. — С. 280–290.

22. Сальников А.М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — С. 29–34.

23. Сальников А.М. Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности // Реклама: теория и практика. — 2016. — №6. — С. 338–349.

24. Сальников А.М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности // Реклама: теория и практика. — 2014. — №6. — С. 330–344.

25. Тарасова Л.А. Как правильно потратить рекламный бюджет. Школа выживания для среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2008. — №2. — С. 136–143.

26. Черенков А.А. Логистическая регрессия — один из инструментов директ-маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2003. — №1. — С. 55–60.

27. Barksdale H.C., Hilliard J.E., Guffey H.J. Jr. (1974). «Spectral analysis of advertising-sales interaction: an illustration». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 26–39.

28. Benesch C. (1952). «Sales tests as a measure of advertising effectiveness». Journal of Marketing, Vol. 17, No. 2, pp. 178–181.

29. Mogg J.M., Enis B.M. (1974). «Assessing media effectiveness via network flowgraphs». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 35–41.

30. Schlinger F.L. (1974). «The measurement of advertising communications: some сonsiderations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 12–15.

31. Sheth J.N. (1974). «Measurement of advertising effectiveness: some theoretical considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 6–11.

32. Stewart D.K. (1974). «Advertising and consumer behavior». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 3, pp. 16–20.

Сальников Александр Михайлович

Сальников Александр Михайлович
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики и управления Ярославского филиала Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина.

г. Ярославль

Сфера интересов: оценка эффективности маркетинговых коммуникаций и наружной рекламы.

Другие статьи автора 12