Рекламное агентство и клиент: как заработать миллиард на двоих

Проведение эффективной рекламной кампании — комплекс,
состоящий из нескольких сложных процессов: креатив, производство, коммуникация, управление. В статье будет идти
речь об отношениях компании-заказчика и коллектива рекламистов: от выбора агентства до установления тесных отношений с его представителями. Больше всего внимания
было уделено рассмотрению роли рекламодателя в создании эффективной рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Сагинов В.Л.

МО — 2004, №4

Это модное слово CRM! Что необходимо сделать компании перед тем, как обратиться к поставщику CRM-решения, и как сделать проект внедрения этой методики успешным

Год от года конкуренция на российских рынках усиливается,
причем все чаще отечественные компании вынуждены противостоять вторжению крупных международных участников
рынка. Одним из основных конкурентных преимуществ российских компаний является возможность установления
тесных взаимоотношений с клиентами. В таких условиях
отечественные фирмы могут достичь большого успеха при
использовании CRM-методики. Что нужно сделать перед
тем, как обратиться к поставщику CRM-решения? Как избежать возможных проблем при внедрении новой технологии?
Ответы на эти вопросы вы найдете в нашей статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Калинин Д.Г.

МО — 2004, №4

Мобильный интерактивный маркетинг: как можно использовать мобильные технологии в традиционной рекламе

Данная статья посвящена одной из форм маркетинга, связанной с использованием ресурсов мобильной связи (mobile
marketing, далее в статье "мобильный маркетинг"), применению таких инструментов в рекламных кампаниях, ориентирующихся на ATL-активность. Описываются возможные
способы решений маркетинговых задач с помощью мобильных коммуникаций. Существенной частью данного материала является рассмотрение кейса, демонстрирующего использование мобильных маркетинговых коммуникаций для
промоушна (на примере рок-фестиваля "Крылья").

Страниц: 5
Рейтинг:

Коваленко Ю.П.

МО — 2004, №4

Метод семантического дифференциала как один из способов изучения имиджа торговой организации

Имидж компании является одним из важнейших факторов
ведения успешной конкурентной борьбы. В данной статье
рассматривается возможность применения метода семантического дифференциала для изучения репутации организации. При написании статьи использованы данные исследования имиджа "Торгового дома ГУМ".

Страниц: 5
Рейтинг:

Кирпищикова О.

МО — 2004, №4

Маркетинговые инструменты и формирование имиджа финансовой компании

Грамотное позиционирование финансовой компании является основой формирования ее позитивного имиджа, эффективного решения бизнес-задач и достижения необходимых экономических результатов. Главным фактором, который лежит в основе выбора и разработки маркетинговых
инструментов, является четкое понимание особенностей
рынка, на котором необходимо их применение, и бизнес-интересов компании или ее подразделения.

Страниц: 4
Рейтинг:

Подойницына О.Э.

МО — 2004, №4

Шесть шагов страхового маркетинга

В статье подробно раскрывается роль маркетинга в формировании бизнес-стратегии компаний в области анализа и
сегментирования российского страхового рынка, а также
рассматриваются вопросы позиционирования страховых услуг, построения системы их сбыта, особенностей страхового брендинга и рекламы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Троневская О.

МО — 2004, №4

Принципы и правила исследований в рекламе

Рецензия на книгу Нэреша К. Малхотры "Маркетинговые исследования. Практическое руководство"

Страниц: 3
Рейтинг:

Матюшкин В.С.

РТП — 2004, №4

Кинематограф и реклама — любовь или расчет?

Официальную дату рождения кинематографа знают все. 28 декабря 1895 г. В Париже в "Гранд кафе" на Бульваре Капуцинов состоялся первый общественный показ короткометражных лент, созданных братьями Огюстом и Луи Люмьерами, и этот факт навсегда вошел в историю человечества. В 2005 г. "седьмая муза" отметит 110-тилетний юбилей.

Страниц: 5
Рейтинг:

Звегинцева И.

РТП — 2004, №4

Гэг в юмористической рекламе

В данной статье представлено теоретическое изучение рекламного гэга, разработан алгоритм его создания, а также исследованы художественные приемы, наиболее характерные для гэга в рекламе.

Страниц: 8
Рейтинг:

Гончар А.

РТП — 2004, №4

Сравнение цен в рекламном сообщении: влияние на восприятие ценности покупки, ценности сделки и поведенческие намерения

Предлагаемаемая вниманию читателей статья открывает относительно новую для российского рынка разновидность качественных исследований, а именно — исследованиџ эффективности различных способов представления цены в рекламном сообщении. Читатели смогут оценить, насколько глубоко и внимательно подходят зарубежные исследователи к моделированию вклада каждого элемента рекламного сообщениџ в успех продвижения товара на рынке.

Страниц: 22
Рейтинг:

Гревал Д., Монро К., Кришнан Р.

РТП — 2004, №4

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Рекламное агентство и клиент: как заработать миллиард на двоих

Это модное слово CRM! Что необходимо сделать компании перед тем, как обратиться к поставщику CRM-решения, и как сделать проект внедрения этой методики успешным

Мобильный интерактивный маркетинг: как можно использовать мобильные технологии в традиционной рекламе

Метод семантического дифференциала как один из способов изучения имиджа торговой организации

Маркетинговые инструменты и формирование имиджа финансовой компании

Шесть шагов страхового маркетинга

Принципы и правила исследований в рекламе

Кинематограф и реклама — любовь или расчет?

Гэг в юмористической рекламе

Сравнение цен в рекламном сообщении: влияние на восприятие ценности покупки, ценности сделки и поведенческие намерения

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом