1. Библиотека
  2. Журнал «Маркетинговые коммуникации»
  3. №4, 2007
  4. статья

Построение маркетинговой стратегии на основе данных розничного аудита 
Поляков А.В.
Потери на поле боя;
Разведка: свои или чужие;
В тылу врага — рекогносцировка на местности;
План наступления;
Напоследок о сказанном;

Темы:
Контроль и прогнозированиеАудит продаж
Сбытовой маркетингОптимизация сбыта
Организация продажСтратегия продаж
Отрасли:
Сегменты рынкаFMCG
B2BДистрибуция
Ключевые слова: аудит розничных торговых точек, сегментация, фокусирование на ценовых предпочтениях, фокусирование на объеме продаж, географическая сегментация

Аннотация

В статье автор излагает возможные принципы сегментации точек розничной торговли; объясняет, почему основой любой сегментации должны стать данные, полученные в ходе розничного аудита; анализирует стратегические маркетинговые решения, которые могут приниматься на основе сегментации, проведенной специалистами компании.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2007 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11
Кол-во знаков: около 33,364

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Поляков Андрей Владимирович

Поляков Андрей Владимирович

Региональный менеджер по маркетингу JTI Marketing & Sales.

Санкт-Петербург

Возглавлял региональный отдел маркетинга АО "Балтимор-Нева".

Другие статьи в этом выпуске