1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Маркетинг-микс в Интернете: основа создания сайта

В статье рассматривается маркетинг-микс, который адаптирован под использование в коммуникационной среде Интернет. Каждый фактор микса рассматривается отдельно, определяются их особенности при работе с интернет-аудиторией. Модель маркетинг-микса рассмотрена на примере работы веб-сайта, однако может использоваться и при организации рекламных кампаний в Интернете.

Страниц: 5
Рейтинг:

Карягин А.

ИМ — 2003, №3

Case Study в Rich-Media: все, что вы хотели спросить

За последние два года интернет-реклама сделала гигантский шаг вперед. У наиболее перспективного и эффективного вида интернет-рекламы - rich-медиа - есть как свои плюсы, так и минусы. О них и о классических ошибках размещения rich-медиа рассказывает Сергей Спивак, директор интернет-агентства PRIOR.ru.

Страниц: 8
Рейтинг:

Спивак С.

ИМ — 2003, №3

Место Интернета среди других медиа: чему нас учит европейский опыт

Объем аудитории Рунета достиг, наконец, тех уровней, при которых им заинтересовались большие бренды, профессионалы-рекламисты и маркетологи. Что будет происходить дальше, в деталях предсказать невозможно, но некоторые тенденции развития едины для всех стран. То, что сейчас происходит в Европе, тоже в начальной стадии развития Интернета сильно отстававшей от США, не обязано повторяться в деталях в России. Однако многое из того, чем сегодня примечателен сектор онлайновой рекламы в Европе, в очень недалеком будущем станет и российской действительностью, а кое-что уже стало. Статья посвящена обзору тех сторон онлайнового рекламного рынка Западной Европы, которые помогают заглянуть в близкое будущее аналогичного рынка в России.

Страниц: 9
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2003, №3

Взгляд компании "МАСМИ" на процесс российского Интернета

В настоящее время Интернет представляет собой одно из наиболее активно развивающихся экономических направлений. Наибольший рост пользователей наблюдается в Азии, Латинской Америке и некоторых странах восточной Европы, в том числе и в России. Имеющиеся данные о динамике и характере роста позволяют предположить, что Россия стала страной, где Интернет имеет значительное влияние на процессы, происходящие в обществе. Исследования МАСМИ показывают, что российский Интернет в той или иной мере охватывает около 16 миллионов человек, что является основой для развития электронной коммерции.

Страниц: 6
Рейтинг:

Махалов М., Сканави А.М.

ИМ — 2003, №3

Аудитория Рунета. Качественные и количественные изменения в аудитории Рунета

В статье рассматриваются современные тенденции развития Рунета, его аудитории и наполнения. Особое внимание уделено вопросам дальнейшего роста аудитории, факторам, сдерживающим сегодня этот рост, и факторам, которые могут положительно повлиять на развитие аудитории Рунета. Кроме того, рассмотрены интересы аудитории Рунета и изменения этих интересов относительно прошлых наблюдений.

Страниц: 9
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2003, №3

Традиционный бизнес пошел в Интернет

Анализ прироста числа сайтов в различных категориях рейтинга Rambler's Top 100 указывает на активизацию традиционного бизнеса в российском Интернете. Эту активизацию мы связываем как с ростом охвата аудитории Рунета, так и с постепенным сближением его демографического, социального и профессионального портрета со средне российским. Значительная фрагментация соответствующих секторов или категорий свидетельствует об интенсивной конкуренции, которая носит иной характер, чем конкуренция среди новых, чисто онлайновых сервисов. Результаты пилотных опросов компаний, специализирующихся на продаже рекламы в Интернете, подтверждают рост оборотов интернет-представительств традиционного бизнеса.

Страниц: 9
Рейтинг:

Делицын Л.Л., Засурский И.

ИМ — 2003, №3

Дежа-вю некоммерческого маркетинга

Сторонники так называемого маркетинга некоммерческих субъектов убеждены в том, что применение философии и принципов классического коммерческого маркетинга в государственных бюджетных и негосударственных некоммерческих организациях принесет этим структурам пользу и процветание. Однако некоторые администраторы тех организаций, которым предлагается заняться таким маркетингом, считают, что маркетинговая ориентация некоммерческих организаций "разъест" социальную и гуманную миссии некоммерческих организаций и приведет их к коммерциализации.
Данная статья является продолжением дискуссии начатой в 6 (2002) и 1(2003) журнала.

Страниц: 5
Рейтинг:

Новаторов Э.В.

МиМИ — 2003, №3

Организация процесса поиска новой продукции российскими промышленными предприятиями

На основе опорного информационного массива группа экспертов генерирует предложения по новой продукции, имеющие рыночную перспективу. Алгоритм работы с опорным массивом упорядочивает генерацию предложений, что резко повышает производительность. Способ формирования данного массива позволяет преодолеть ряд типичных проблем, связанных с тематической широтой поиска, объемом обрабатываемой информации и использованием неструктурированной информации.
Предлагаемый способ актуален для постановки целенаправленной работы по поиску новой продукции.

Страниц: 6
Рейтинг:

Тарутин А.

МиМИ — 2003, №3

Call-центры как эффективный инструмент телемаркетинга

В статье описана специфика, возможности и преимущества такого инструмента современного маркетинга, как call-центр. Приводятся наглядные примеры и цифры, свидетельствующие об эффективности этого инструмента в разных областях бизнеса, анализируется нынешнее положение дел в отрасли и ее перспективы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Синица Е.В.

МиМИ — 2003, №3

Основные модели оценки вклада Public Relations в маркетинговую стратегию

В статье описывается ряд выработанных за последнее время теоретических методик по оценке эффективности PR-кампаний и показаны некоторые практические приемы, широко применяемые для подобных оценок.

Страниц: 5
Рейтинг:

Майксон В., Салин П.

МиМИ — 2003, №3

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство