Коммуникационная политика торгового предприятия класса люкс

Специфика торговли товарами и услугами класса люкс обуславливает необходимость создания правил организации торгового процесса и коммуникационной политики, основанных на специфических характеристиках как сферы люкс в общем, так и продуктов класса люкс в частности. Предоставляемые услуги и сервисы, а также особенности целевой аудитории определяют появление нового формата предприятия класса люкс.

Страниц: 6
Рейтинг:

Хапенков В.Н.

РТП — 2008, №4

Отражение позиционирования телеканала в нейминге его медиапродукции (на примере CNN, CBS и MTV)

Данное исследование посвящено названиям продукции трех ведущих англоязычных телеканалов – информационно-политического CNN, развлекательного CBS и музыкального MTV. Выбор телеканалов обусловили два фактора: высокие показатели аудитории и существенное общественное влияние. Также в материале представлен семантический и лексический анализ названий телепередач и выявлено, что позиционирование телеканала определяет стилистику и семантику названий его медиапродукции.

Страниц: 14
Рейтинг:

Авдулова К.Н.

РТП — 2008, №4

Состояние и перспективы развития московского телерекламного рынка в 2008 г.

Автор рассматривает рынок московской региональной телевизионной рекламы, анализирует его структуру (в том числе в разрезе товарных категорий), историю и особенности развития, а также уделяет внимание основным рекламодателям, размещающим рекламу в московских региональных рекламных блоках. Помимо этого автор дает прогноз развития данного сегмента рынка телерекламы в условиях высокой медиаинфляции и изменений в рекламном законодательстве.

Страниц: 8
Рейтинг:

Попов А.А.

РТП — 2008, №4

Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков

В статье приводится сравнение особенностей медиарекламных рынков разных стран. Рассматривается зависимость объемов рекламных рынков от величины ВВП, потребительских расходов. Предложена многомерная статистическая типология рынков, в основе которой лежат, с одной стороны, макропараметры экономики, а с другой – особенности развития рекламоносителей на рынках отдельных стран.

Страниц: 17
Рейтинг:

Назаров М.М., Ковалев П.А.

РТП — 2008, №4

Конкурентоспособность промышленной организации в условиях интеграции в мировое экономическое сообщество

В рамках настоящей статьи рассматриваются вопросы конкурентоспособности промышленной организации в условиях глобализации мировой экономики. Представлены этапы формирования конкурентного статуса, а также инструменты для его развития и поддержания (подходы к оптимизации бизнес-процессов, аутсорсинговые модели управления, системы управления корпоративными знаниями и PLM-системы).

Страниц: 15
Рейтинг:

Панфилова Е.Е.

МС — 2008, №4

Ребрендинг: с чем его едят

В последние годы ребрендинг стал для российских компаний модным или даже массовым увлечением. О распространении ребрендинга, реальных и надуманных причинах активного использования этого инструмента маркетинговых коммуникаций, о скрытых и явных мотивациях, заставляющих компании осуществлять значительные вложения, связанные с этим непростым процессом, результаты которого трудно спрогнозировать, говорится в статье.

Страниц: 11
Рейтинг:

Шияновская В.В.

МК — 2008, №4

Организация продвижения филиала на региональные рынки

В статье рассказывается о необходимости учета региональных особенностей при открытии и продвижении филиала. Как выбрать правильное позиционирование? Какие рекламные и информационные каналы коммуникаций использовать? Какие мероприятия следует проводить в регионе, чтобы сформировалось нужное компании общественное мнение? Ответы на эти вопросы вы найдете в статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Сорокина Т.И.

МК — 2008, №4

Особенности использования традиционных каналов коммуникаций программы лояльности: почтовая рассылка

В статье описаны методы персональных маркетинговых коммуникаций, которые используются при общении с участниками программы "Связной-клуб". Наиболее подробно рассмотрены нюансы почтовой рассылки: этапы подготовки, оценка эффективности, особенности персонализации, область применения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Труфанова Ю.С.

МК — 2008, №4

Вывод нового товара на рынок на примере французской марки чулочно-носочных изделий Marie Brizzard

Вывод нового товара на рынок - это интересный процесс, результаты которого трудно предсказать. В статье изложена последовательность шагов, необходимых при выводе нового товара на рынок, а также возможные ошибки и удачно найденные решения.
По мнению автора, сведения, содержащиеся в статье, будут полезны начинающим свою деятельность специалистам, а профессионалы получат возможность сравнить свои наблюдения с опытом коллег.

Страниц: 6
Рейтинг:

Еременко Е.Л.

МК — 2008, №4

Отдел маркетинга: от служанки отдела продаж к направляющей сбыт функции

Понятно, что конечная цель и отдела маркетинга и сбытового подразделения компании — получение прибыли. Но именно между этими отделами чаще всего возникают конфликты. О том, как не допустить непонимания или разрешить уже существующие проблемы взаимодействия маркетологов и продавцов, читайте в статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Браславская Н.С.

МК — 2008, №4

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Коммуникационная политика торгового предприятия класса люкс

Отражение позиционирования телеканала в нейминге его медиапродукции (на примере CNN, CBS и MTV)

Состояние и перспективы развития московского телерекламного рынка в 2008 г.

Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков

Конкурентоспособность промышленной организации в условиях интеграции в мировое экономическое сообщество

Ребрендинг: с чем его едят

Организация продвижения филиала на региональные рынки

Особенности использования традиционных каналов коммуникаций программы лояльности: почтовая рассылка

Вывод нового товара на рынок на примере французской марки чулочно-носочных изделий Marie Brizzard

Отдел маркетинга: от служанки отдела продаж к направляющей сбыт функции

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом