1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Применение технологии интернет-исследований в Рунете – перспектива или реальность?

Интернет-исследования для Рунета – не экзотика, а
реальность, если речь идет об исследованиях интернет-аудитории традиционными методами или с
помощью интернет-статистики. Но технология интернет-исследований – понятие для России новое,
количество исследований, проводимых с помощью
этой технологии, невелико. Попробуем же разобраться, что включает в себя это понятие "технология интернет-исследований" и насколько сама эта
технология актуальна и применима в Рунете.

Страниц: 5
Рейтинг:

Трошенкова М.

ИМ — 2001, №2

Перспективы интернет-исследований

Статья о возможностях и перспективах интернет-исследований в российском бизнесе.
Подробно представлнены два метода интернет-исследований – фокус-группы (тематические чаты) и экспертные интервью, которые, по мнению,
автора не только сочетаются наилучшим образом, но и малоэффективны одно без другого. Автор дает описание нового типа профессий –
"человек-виртуальная реальность" и прогнозирует психологические свойства успешного специалиста IT.

Страниц: 3
Рейтинг:

Горчакова В.Г.

ИМ — 2001, №2

Opt-in marketing – возможен ли успех?

Вопросы о "среднем классе" и пользователях Интернет являются самыми обсуждаемыми среди
социологов и маркетологов России. В статье
представлены результаты опросов интернет-пользователей, косвенным образом указывающие на возможность и целесообразность
достижения российского "среднего класса" средствами Интернет.

Страниц: 8
Рейтинг:

Черенков А.А.

ИМ — 2001, №2

Размышления о будущем интернет-рекламы

Знатоки научной фантастики говорят, что ни один знаменитый писатель не смог предугадать появление и
стремительное распространение Интернета. Теперь,
когда Сеть стала объективной реальностью и уникальным средством распространения информации, специалисты учатся использовать возможности
Интернета в рекламных кампаниях. По мнению автора
статьи, Всемирная паутина может стать эффективным и весомым рекламоносителем только при условии преодоления некоторых укоренившихся
стереотипов. Интернет-рекламе, видимо, предстоит
пройти еще достаточно длительный период взросления. И период этот обещает быть чрезвычайно интересным хотя бы потому, что онлайновая реклама по
своей природе значительно более индивидуальна и
потому предоставляет широчайшие возможности для
креатива. Автор попытался вычислить "на кончике пера" некоторые приемы доставки рекламного сообщения через Интернет, которые, возможно, будут
реализованы в будущем, причем некоторые из них – в
не слишком отдаленной перспективе.

Страниц: 3
Рейтинг:

Комолов А.В.

ИМ — 2001, №2

Интернет-реклама: бархатная революция форматов

Мало кто продолжает считать, что рекламу в Интернете
ожидает безоблачное будущее. Старым рекламодателям она кажется слишком дорогой и недостаточно эффективной, а приток новых продолжает замедляться.
Какие шаги может предпринять индустрия в борьбе за
выживание?

Страниц: 4
Рейтинг:

Покровский Н.

ИМ — 2001, №2

Нетрадиционные виды интернет рекламы. Накопленный опыт и нереализованные возможности

Более 50% заявок на планирование текущих рекламных интернет-кампаний содержат фразу о необходимости включения в медиа-план нетрадиционных видов
рекламы или даже проведения кампании исключительно с помощью нетрадиционных методов.

Чем вызван подобный интерес? В статье анализируются причины повышенного внимания к нестандартной активности, дается обзор существующих возможностей, описываются реализованные проекты и концепции, оставшиеся "на бумаге".

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю.

ИМ — 2001, №2

Российская аудитория Интернета: нежелательная стабилизация или устойчивый рост?

Количество пользователей Интернета в России всегда было величиной, вызывающей ожесточенные споры и подверженной различным конъюнктурным искажениям. В то
же время без трезвых и надежных оценок реально достижимой в Интернете аудитории невозможно планировать
маркетинговые мероприятия с использованием Интернета и рассчитывать на их эффективность. В данной статье
на основе многолетних измерений аудитории российского
Интернета по признанным мировым методикам анализируются динамика числа пользователей и характерные изменения в поведении пользователей в Сети.

Страниц: 5
Рейтинг:

Залесский П.

ИМ — 2001, №2

Сделает ли Интернет рекламу наукой, а не искусством?

Данная статья является наиболее полной версией доклада, прочитанного Владимиром Коровкиным на конференции "Интернет – медиа XXI века: продвижение
товаров и услуг в Сети", проведенной ИД Гребенникова
17–18 мая 2001 года.

Страниц: 5
Рейтинг:

Коровкин В.

ИМ — 2001, №2

Упаковка как инструмент коммуникации в FMCG

В данной статье мы рассмотрим упаковку как часть маркетинг-микса и ее практическую роль в современном продвижении потребительских товаров.
Как и в первом номере, статья написана в качестве практического руководства
для менеджеров отдела маркетинга и бренд-менеджеров крупных и средних российских компаний, занимающихся производством и продвижением потребительских товаров массового спроса.

Страниц: 4
Рейтинг:

Москвин Д.

БМ — 2001, №2

Свой среди чужих, или Жизнь бренда в условиях жесткой конкуренции

Несколько лет назад на питерском рынке пива появился "Тинькофф". Вначале это
имя ассоциировалось с рестораном, в котором варили пиво. Затем на прилавках
супермаркетов появилось бутылочное пиво "Тинькофф". Маркетинговая политика
и те шаги, которые предпринимали специалисты компании по продвижению марки,
вывели "Тинькофф" на уровень бренда. Этот опыт работы тем более интересен,
что традиционно первенство на пивном рынке в секторе "премиум" было за иностранными брендами. С Олегом Тиньковым, владельцем пивной компании, и директором по рекламе Михаилом Горбунцовым на тему "Что позволяет российскому
бренду конкурировать с западными брендами-монстрами" беседует редактор петербургского представительства Издательского Дома Гребенникова Анжелика Тихонова.

Страниц: 4
Рейтинг:

Тиньков О., Горбунцов М.

БМ — 2001, №2

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство