Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга (часть 1)

Статья посвящена изучению наименее разработанной сферы бренд-менеджмента — оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют ее определение, предлагают классификацию подходов к оценке эффективности брендинга и рассматривают основные модели, представленные в данной классификации.

Страниц: 7
Рейтинг:

Старов С.А., Алканова О.Н.

БМ — 2010, №4

Модель оценки капитала бренда компании BBDO Group Germany

Чтобы оценить стоимость бренда, необходима действующая модель, одинаково эффективная в любой ситуации. В данной статье авторы предлагают вниманию читателей методику BBDO Brand Equity Evaluator, качественно отличающуюся от существовавших ранее своей универсальностью.

Страниц: 18
Рейтинг:

Циммерманн Р., Кляйн-Белтинг У., Зандер Б., Мурад-Ага Т.

БМ — 2010, №4

Инновационное планирование и управление продажами: авторская модель

Данная статья содержит модель планирования и управления продажами промышленных товаров, которая основывается на результатах недавних исследований. В течение двух лет авторы изучали организацию сбыта в трех фирмах и сопоставляли полученные результаты с описанными в литературе закономерностями и классическими моделями управления.

Страниц: 12
Рейтинг:

Невес М., Кастро Л.

УП — 2010, №4

Система мотивации: плановый подход

Автор рассматривает ряд психологических аспектов мотивации менеджеров, сопоставляет их с интересами собственника, показывает связь психологических аспектов с внешними факторами и предлагает варианты систем мотивации для разных задач бизнеса оптовых продаж.

Страниц: 21
Рейтинг:

Васильев Б.М.

УП — 2010, №4

Классификация и сегментация потребителей по поведенческим особенностям типов личностей

В статье дана классификация различных типов личности по их манере поведения и потребления, а также практические рекомендации по установлению контакта с ними. Автор определяет разницу между мужским и женским типом потребительского мышления. В статье есть кейсовое задание и вопросы для самопроверки.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мильгром Д.А.

УП — 2010, №4

Первые шаги службы продаж

Как начать продажи на новом рынке? Какие сотрудники нужны компании и как их искать? Как сократить риски и максимально быстро выйти на уровень безубыточности? Ответам на эти вопросы посвящена данная статья.

Страниц: 6
Рейтинг:

Василевский И.Г.

УП — 2010, №4

Анализ текущих и выявление скрытых возможностей компании по увеличению объемов продаж

Автор рассматривает процесс продаж как совокупность многих факторов и процессов, затрагивает вопросы мотивации и удовлетворения потребностей покупателей и продавцов как основную причину принятия решения купли-продажи. Предложенный автором алгоритм анализа позволяет увидеть взаимосвязь конечного результата и прогноза продаж, а также научиться находить и использовать не только очевидные, но и скрытые потенциальные возможности компании по увеличению объемов продаж.

Страниц: 9
Рейтинг:

Заказнов А.В.

УП — 2010, №4

Эффективная коммуникация с исследовательскими агентствами г. Самары

Рассматривая эффективную коммуникацию с исследовательскими агентствами, мы подразумеваем достижение поставленных целей в исследовании с условием соблюдения, как социологической методологии, так и стратегии маркетинга компании. В данной статье авторы раскрывают данную тему с помощью анализа типологий ролей заказчика и исполнителей, типичных проблем эффективной коммуникации в данных услугах, с учетом специфики Самарского региона.

Страниц: 9
Рейтинг:

Терегулова М.С., Вершинин М.В.

МиМИ — 2010, №4

Методика оценки зависимости потребительского спроса на услуги высшей школы от различных факторов

В статье рассматривается методика оценки зависимости потребительского спроса на услуги высшей школы от различных факторов. Автор предлагает классификацию факторов, оказывающих воздействие на выбор потенциальных абитуриентов, и выявляет взаимосвязь между ними. Представленная методика основана на экспертных оценках и суждениях.

Страниц: 12
Рейтинг:

Кайдашова А.К.

МиМИ — 2010, №4

Методическое обеспечение продвижения и разработка мероприятий рекламной деятельности девелоперской компании

Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Данная статья посвящена особенностям разработки рекламной стратегии девелоперских компаний.

Страниц: 10
Рейтинг:

Андреева М.М.

МиМИ — 2010, №4

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга (часть 1)

Модель оценки капитала бренда компании BBDO Group Germany

Инновационное планирование и управление продажами: авторская модель

Система мотивации: плановый подход

Классификация и сегментация потребителей по поведенческим особенностям типов личностей

Первые шаги службы продаж

Анализ текущих и выявление скрытых возможностей компании по увеличению объемов продаж

Эффективная коммуникация с исследовательскими агентствами г. Самары

Методика оценки зависимости потребительского спроса на услуги высшей школы от различных факторов

Методическое обеспечение продвижения и разработка мероприятий рекламной деятельности девелоперской компании

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом