1. Библиотека
  2. Журнал «Реклама. Теория и практика»
  3. №6, 2008
  4. статья

Антикризисные цены и антикризисные ценности 
Пирогова Ю.К.
Антикризисные цены и вопросы репутации компании;
Антикризисные цены и умение быть эмпатичным;
Антикризисные цены и правильный выбор основного и поддерживающего бренда в рекламе;
Идентичность бренда: долгосрочные стратегические решения закладывают основу эффективных программ стимулирования сбыта;

Темы:
БрендингИдентичность бренда
Планирование маркетингаПериод кризиса
РекламаРекламные приемы
Отрасли:
Услуги и сервисРемонт
ТорговляРозничная торговля
Сегменты рынкаТовары длительного пользования
Транспорт и связь
Ключевые слова: кризис, стимулирующая реклама, ценности бренда, цена товара

Аннотация

В статье рассматриваются типовые ошибки, которые допускают рекламодатели в период кризиса, объявляя в рекламе о снижении цен или других мерах стимулирования сбыта. Анализируются приемы, позволяющие сделать более эффективной рекламу, которая сообщает об акциях стимулирования сбыта и программах лояльности.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2008 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 8
Кол-во знаков: около 17,805

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Пирогова Юлия Константиновна

Пирогова Юлия Константиновна
кандидат филологических наук

Профессор НИУ ВШЭ.

г. Москва

Автор более 100 опубликованных работ. Имеет большой практический опыт бизнес-консультирования и проведения бизнес-тренингов, опыт бизнес-консультирования и экспертиз в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга более 15 лет .

Другие статьи автора 16

Другие статьи в этом выпуске