Деловая игра как командный способ разработки рекламной кампании

Статья посвящена возможностям использования метода деловой игры в корпоративном обучении. Тема рассматривается на примере опыта разработки коммуникационной стратегии рекламной кампании. По результатам подробного анализа сделаны выводы об особенностях данного метода на каждом этапе его применения в event-маркетинге и о его роли в развитии интерактивных коммуникаций.

Способы презентации темы и образа смерти в креативной рекламе

Использование темы, образов смерти и соответствующего концепта в современной рекламной коммуникации вызывает интерес в силу своей социальной обусловленности и креативного потенциала. Вопросы жизни и смерти относятся к одной из самых актуальных сфер философской антропологии и культуры, к разряду вечных тем, волнующих человечество. Следовательно, феномен смерти может находить отражение и в рекламном творчестве — об этом рассказывает автор.

Гиперболизация как творческий прием в рекламной коммуникации

В статье представлены возможности использования гиперболизации как креативного решения в рекламной практике: гиперболизация товара или услуги, рекламного персонажа, действий и поведения рекламного героя, проблемы, которую призван решить рекламируемый товар, и др.

Недобросовестная реклама лекарственных средств для лечения коронавируса в России

В статье представлен анализ недобросовестной рекламы лекарственных препаратов в России, которые позиционируются как эффективные при лечении коронавируса. Автор приводит примеры, нарушающие Федеральный закон «О рекламе», анализирует меры по борьбе с недобросовестной рекламой, а также исследует результаты принятых мер.

Использование библейских символов, образов и сюжетов как творческое решение в рекламной коммуникации

Использование религиозных сюжетов, мотивов и образов делает рекламное сообщение многослойным и многозначным и тем самым привлекает внимание потребителей, но при этом необходимо понимать, что использование в рекламном творчестве религиозных мотивов несет в себе не только преимущества, но и риски, и важно обходиться с ними аккуратно и грамотно. В статье проанализирована реклама нерелигиозного характера, использующая библейские мотивы как творческое решение маркетинговой задачи.

Scamper: от развития креативного мышления до генерирования новых идей

Автор статьи убеждает читателей в том, что каждый способен развить в себе определенные способности, придать существующей идее новое направление. Основываясь на примерах, он демонстрирует, как правильно сформулированные вопросы или действия могут стать залогом успеха в любой деятельности и как методика SCAMPER помогает решить разнообразные задачи.

Исследование анимационных образов в рекламе

Современный человек так привык к рекламе, что порой просто перестает замечать ее и реагировать на нее. Компаниям необходимо приложить огромные усилия для того, чтобы привлечь внимание потребителей именно к своему товару. Одним из эффективных способов достижения этой цели является использование уникальных возможностей анимации.

Стратегии и правила продаж с использованием нейромаркетинга

Эффективность классического маркетинга в настоящее время, когда существует огромное количество товаров и услуг, постепенно снижается. На помощь маркетологам приходит нейромаркетинг, построенный на изучении психологических основ принятия решений о покупке и их мотивов, а также новых правил и стратегий продаж, которые касаются, как правило, ценовой, рекламной, товарной (в том числе марочной) политики с учетом возрастных, гендерных или других особенностей покупателей.

Рекламные приемы

(текущий раздел)

Креатив