Провокационная реклама: эффект коммуникации и воздействия vs репутация бренда и компании

Душкина Майя Рашидовна


	2		Социокультурный контекст восприятия провокационной рекламы Необходимость следования заявленному сценарию коммуникации
	3		Реакция целевой аудитории на провокационность рекламы
	4		Рис. 1. Образец №1 рекламной продукции компании Рис. 2. Образец №2 рекламной продукции компании
	5		Рис. 3. Образец №3 рекламной продукции компании Рис. 4. Образец №4 рекламной продукции компании Основные выводы исследования
	6		Рис. 5. Образец №5 рекламной продукции компании
	7		Кейс провокационной рекламной кампании
	8		Рис. 6. Цитата из постановления Волгоградского УФАС о признании рекламы компании ненадлежащей
	10		Рис. 7. Материал в региональном СМИ в связи с выходом компании на местный рынок
	11		Рис. 8. Публикация в федеральных и региональных СМИ о провокационной кампании
	12		Краткосрочный маркетинговый успех против формирования долгосрочной репутации компании и социальных последствий
	14		Источники

Ключевые слова: провокационная рекламная кампания, агрессивные маркетинговые коммуникации, эффекты социально-психологического воздействия на аудиторию, репутация бренда и компании, социокультурное пространство

Аннотация

В статье рассматриваются эффекты коммуникации и социально-психологического воздействия провокационной рекламы на примере стратегии продвижения и нейминга компании «ЕбиДоеби», использующей агрессивный маркетинг. Прослеживается практика деятельности компании на протяжении ряда лет, а также реакция общественности, СМИ и регулирующих органов на провокационную кампанию. Оценивается влияние подобной практики на репутацию бренда и компании, а также на социокультурное пространство.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Блинов А. Рекламу «Ебидоеби» признали ненадлежащей в Волгограде. — https://360Подробнее .

2. В Магадан заходит федеральная сеть доставки суши и роллов «ЕбиДоеби». — Подробнее .

3. Верховный суд подтвердил обязанность «Ебидоеби» сменить название. — Подробнее .

4. Душкина М.Р. Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность // Реклама. Теория и практика. — 2019. — №4. — С. 290–301.

5. «Ебидоеби» очередной суд обязал сменить название. — Подробнее .

6. Мат в рекламе не пройдет: в Волгограде реклама сети «ЕбиДоЕби» признана ненадлежащей. — Подробнее .

7. Рекламу набора «КуниЛи» ресторана «ЕбиДоЕби» сочли непристойной. — Подробнее .

8. Суд обязал «Ебидоеби» сменить название — Подробнее .

9. ФАС потребовала от «Ебидоеби» убрать нарушающую закон наружную рекламу. — Подробнее .

10. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 11.03.2024) «О рекламе». — Подробнее .

Душкина Майя Рашидовна
к. псх. н.
доцент

Доцент кафедры социологии и рекламных коммуникаций Института социальной инженерии РГУ им. А.Н. Косыгина.

г. Москва

Другие статьи автора 15

Электронная библиотека