Реклама в царской России во второй половине XIX — начале XX вв. : поиск национальной специфики

Очковская Марина Станиславовна


	2		Рис. 1. Здание Апраксина двора в Санкт-Петербурге Рис. 2. Кузнецкий мост, 13, Москва
	4		Рис. 3. Реклама «Центральной конторы объявлений» Первое рекламное агентство
	5		Рис. 4. Мемориальная табличка на доме, в котором располагалась «Центральная контора объявлений» Витрины, вывески и рекламный плакат в XIX в.
	6		Рис. 5. Рекламные плакаты XIX века Рис. 6. Дореволюционные вывески на русском языке
	7		Рис. 7. Вывеска парикмахерской на французском языке Рис. 8. Вывеска магазина белья и женской одежды на русском и французском языках
	8		Рис. 9. Вывеска для винного погреба
	9		Рис. 10. Сказочный сюжет для рекламы пива «Новая Бавария», художник И. Билибин, 1903 г.
	10		Рис. 12. Реклама на городских трамваях, 1912 г. Рис. 11. Рекламный плакат товарищества «Абрикосов и сыновья»
	11		Рис. 13. Плакат «Швейные машины компании «Зингер»
	12		Рис. 14. Вывеска магазина швейных машин «Зингер» с рекламными плакатами на фасаде Рис. 15. Рекламная открытка «Швейные машины компании «Зингер»
	13		Рис. 16. Рекламный плакат «Зингер» Ж. Шере Применимость рационального и атмосферного подходов в царской России
	15		Рис. 18. Рекламный плакат балета Дягилева во Франции, В. Серов Рис. 19. Рекламный плакат балета Дягилева во Франции, Ж. Кокто
	16		Рис. 20. Примеры атмосферного подхода Рис. 21. Примеры смешанного подхода
	17		Подкрепление воспринимаемого качества товара в рекламных коммуникациях Рис. 22. Рациональное рекламное объявление шляпной мастерской
	18		Рис. 23. Рациональное рекламное объявление: краска «Натурель» Рис. 24. Реклама роялей и пианино от поставщиков императорского двора
	19		Рис. 25. Рекламный плакат макарон Заключение
	20		Рис. 26. Папиросы «Суворов» Рис. 27. Испорченные вывески в октябре 1917 г.
	21		Источники

Ключевые слова: реклама, вывеска, рекламный плакат, атмосферный и рациональный подходы, история рекламы

Аннотация

В статье рассмотрены рекламные коммуникации в России конца XIX — начала XX вв. Ссылаясь на оригинальные источники тех времен и используя труды более поздних исследователей, автор анализирует различные рекламные сообщения, использованные в них визуальные и вербальные решения, уделяя особое внимание особенностям витрин, вывесок и рекламных плакатов того времени, т.е. наружной и печатной рекламе. Также в статье делается попытка выявить специфику российской рекламы.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 21

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Асс А. Россия в картинках. Художественный и промышленный альбом. — Одесса, 1902. — 50 с.

2. Вашик К., Бабурина Н. Искусство русского плаката XX века. — М.: Прогресс-Традиция, 2003. — 416 с.

3. Веригин А. Русская реклама. — СПб.: Издательство газеты «Русский труд», 1898. — 23 с.

4. Винный погреб. — Подробнее .

5. Вывеска. Реклама. Упаковка. — Подробнее .

6. Галоши. — Подробнее .

7. Готье Т. Путешествие в Россию. — М.: Мысль, 1988. — 396 с.

8. Давыдов Н.В. Из прошлого. — М.: Типография Т-ва И.Д. Сытина, 1913. — 432 с.

9. Каменный Метцль. Москва увековечила первого российского рекламиста. — Подробнее .

10. Магазин Дациаро. Кузнецкий мост, быв. владение №12. — Подробнее .

11. Макароны: наследники В.Я. Устинова в Казани с 1858 г. — Подробнее .

12. Маяковский и Родченко: рекламный тандем. — Подробнее .

13. Нефедов В. Пионер рекламного бизнеса. — Подробнее .

14. О введении в действие декрета о государственной монополии на объявления. — Подробнее .

15. Окунев Н. Дневник москвича. Том1. 1917–1920. — Подробнее .

16. Папиросы «Нарзан». — Подробнее .

17. Папиросы «Суворов» фабрики Колобова — Боброва». — Подробнее .

18. Парфюмерия товарищества «Брокарь и Ко». — Подробнее .

19. Плакат «Калинкин. Пиво Калинкин». — Подробнее .

20. Плакат «Швейные машины компании Зингер». — Подробнее .

21. Плакаты. — Подробнее .

22. Плиский Н. Реклама. Ея значение, происхождение и история. — СПб.: Издание Ф.В. Щепанского, 1894. — 175 с.

23. Реклама торгового дома «Высоцкий и Ко», Москва, 1914 год. — Подробнее .

24. Ривош Я.Н. Время и вещи: иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX — начала XX в. — М.: Искусство, 1990. — 304 с.

25. Русские открытки компании «Зингер». — Подробнее .

26. Сазиков А.В. Наружная реклама Москвы. История, типология, документы. — М.: Русский Мир, 2013. — 400 с.

27. Семенова А.А., Семенов М.А. История рекламы ATL и BTL — два образа одной модели. — Иркутск: Издательство ИрГТУ, 2013. — 152 с.

28. Семенюк А. Живописец вывесок. Практическое руководство по написанию вывесок на стенах, полотнах, деревянных щитах, железе и других материалах. — М.: Издание М.П. Петрова, 1917. — 47 с.

29. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. — 248 с.

30. Туалетное мыло «А.М. Жуков». — Подробнее .

31. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник для студентов вузов. — М.: Юнити-Дана, 2008.

32. Честное купеческое. — Подробнее .

33. Anna Sui & Les Ballets Russes. — Подробнее .

34. Ceylon, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

35. Portugal, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

36. Sewing Machine Advertising Posters. — Подробнее .

37. Vintage Iconography. — Подробнее .

38. Zululand, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

Очковская Марина Станиславовна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, заместитель заведующего кафедрой по науке.

г. Москва

Сфера профессиональных интересов — построение и развитие брендов.

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека