Маркетинговые игры разума. Шахматы как средство привлечения внимания в рекламе

Осмаева Маргарита Витальевна


	1		Введение
	2		Шахматные элементы, используемые в рекламе
	3		Бренд делает акцент на целевой аудитории Рис. 1. Варианты использования брендами шахматной тематики
	4		Рис. 2. Рекламная кампания духов Coco Mademoiselle Intense Chanel Рис. 3. Рекламная кампания Toyota Camry
	5		Рис. 4. С. Карякин в рекламе банка «Открытие» Рис. 5. Реклама часов Gc — Smart Luxury
	6		Рис. 6. Демонстрация выкладки модных брендов с ис- пользованием шахматных фигур в рубрике «Инвестиции» Рис. 7. Демонстрация выкладки модных брендов на фоне черно-белой клетки в рубрике «Инвестиции» Бренд делает акцент на бренде / продукте
	7		Рис. 8. Выкладка косметики L´Oreal на фоне черно-белой клетки
	8		Рис. 10. Шахматная тематика в рекламе бренда Selvaggio Рис. 9. Шахматная тематика в рекламе бренда Agent Provocateur Распределение акцентов между целевой аудиторией и брендом
	9		Рис. 11. Шахматная тематика в рекламе бренда ETRO Рис. 12. Реклама Audi Рис. 13. Реклама BMW
	10		Рис. 14. Финальный аккорд в рекламных кампаниях Audi и BMW Рис. 15. Рекламная кампания Intel
	11		Рис. 16. Использование шахмат в рекламе Clinique Рис. 17. Использование шахматной доски для рекламы новых коллекций помад ведущих мировых брендов Заключение
	12		Рис. 18. Использование шахматной атрибутики в рекламе «Снежной королевы» Рис. 19. Использование шахматной атрибутики в рекламе Dalissime
	13		Рис. 20. Рекламная кампания Louis Vuitton Рис. 21. Реклама ипотечных кредитов банка HSBC

Ключевые слова: интеллектуальная составляющая бренда, шахматные атрибуты, слоганы, продвижение бренда, целевая аудитория, рекламоносители, POS, фирменный стиль

Аннотация

Статья посвящена использованию атрибутики шахмат в рекламе. Автор проанализировала более 100 рекламных кейсов российских и международных брендов, использующих шахматную тематику, и вывела чек-лист ситуаций, когда бренд может использовать шахматные атрибуты для усиления своих позиций.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Осмаева Маргарита Витальевна

Бренд-гроссмейстер, практикующий маркетолог, консультант по системному продвижению.

г. Москва

Работала директором по маркетингу на фармацевтическом, косметическом, электротехническом, IT- и FMCG-рынках, в том числе в производственных компаниях ООО «Зеленая дубрава», «Первое бьюти-ателье «Косметические решения» и др. Работала с брендами Ecco, EKF, «Рузком», Medical Collagene 3D и др.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека