1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Рекламные приемы
  6. Креатив

Использование отзывов потребителей с целью поиска инсайтов для рекламных кампаний

В статье рассматриваются проблема эффективности рекламных кампаний на высококонкурентном рынке и возможные инструменты поиска идей для создания «рабочего» коммуникационного сообщения. В качестве такого инструмента предложена нетнография, определены основные преимущества и возможности подхода. Авторы приводят примеры дифференцирующих факторов и инсайтов, полученных с помощью исследований.

Страниц: 8
Рейтинг:

Касимова Т.В., Кайтялиди О.Н.

РТП — 2022, №4

Триз для бизнеса. Формула идеальной рекламы

В статье автор рассказывает о технологии ТРИЗ для бизнеса, о рисках и преимуществах ее применения, системном подходе к творчеству. Он раскрывает преимущества ТРИЗ в сравнении с другими методиками творческого мышления, рассматривает возможности критерия идеальности для создания сильных рекламных решений, затрагивает вопрос возникновения вторичных задач, мешающих внедрению сильных идей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Благих А.А.

РТП — 2022, №1

Способы презентации темы и образа смерти в креативной рекламе

Использование темы, образов смерти и соответствующего концепта в современной рекламной коммуникации вызывает интерес в силу своей социальной обусловленности и креативного потенциала. Вопросы жизни и смерти относятся к одной из самых актуальных сфер философской антропологии и культуры, к разряду вечных тем, волнующих человечество. Следовательно, феномен смерти может находить отражение и в рекламном творчестве — об этом рассказывает автор.

Страниц: 17
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2021, №3

Использование библейских символов, образов и сюжетов как творческое решение в рекламной коммуникации

Использование религиозных сюжетов, мотивов и образов делает рекламное сообщение многослойным и многозначным и тем самым привлекает внимание потребителей, но при этом необходимо понимать, что использование в рекламном творчестве религиозных мотивов несет в себе не только преимущества, но и риски, и важно обходиться с ними аккуратно и грамотно. В статье проанализирована реклама нерелигиозного характера, использующая библейские мотивы как творческое решение маркетинговой задачи.

Страниц: 16
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2020, №1

Scamper: от развития креативного мышления до генерирования новых идей

Автор статьи убеждает читателей в том, что каждый способен развить в себе определенные способности, придать существующей идее новое направление. Основываясь на примерах, он демонстрирует, как правильно сформулированные вопросы или действия могут стать залогом успеха в любой деятельности и как методика SCAMPER помогает решить разнообразные задачи.

Страниц: 9
Рейтинг:

Маклай М.А.

РТП — 2019, №2

Исследование анимационных образов в рекламе

Современный человек так привык к рекламе, что порой просто перестает замечать ее и реагировать на нее. Компаниям необходимо приложить огромные усилия для того, чтобы привлечь внимание потребителей именно к своему товару. Одним из эффективных способов достижения этой цели является использование уникальных возможностей анимации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Макарова Т.Л., Гуринович Е.Ю.

РТП — 2019, №2

Креативный подход в продвижении компаний малого и среднего бизнеса

В отличие от крупных компаний, которые имеют солидные рекламные бюджеты, представители организаций малого и среднего бизнеса вынуждены действовать в условиях ограниченных денежных средств. В связи с этим сотрудникам данных фирм приходится искать такие способы продвижения продукции и услуг, которые обеспечили бы достижение результатов при относительно небольших расходах. Автор рассказывает о том, какие форматы рекламной кампании выбрать, и дает характеристику каждого из них.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ильин Г.Е.

ИМ — 2018, №1

Эвристическая сессия как форма организации командного творчества в рекламной деятельности

В статье исследуются этапы творческого поиска в рекламной команде, требования к проведению групповой работы по поиску идей, принципы организации такой работы в формате эвристической сессии, а также приводятся примеры эвристических командных техник. Статья будет полезна тем специалистам по рекламе, которые используют возможности команды при решении проектных задач.

Страниц: 14
Рейтинг:

Фарба Е.О.

РТП — 2017, №1

Креатив

(текущий раздел)