Место и роль исследовательской компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Мамардашвили Алена; Гуров Антон

Эффективность рекламы Анализ эффективности

Маркетинговые исследования Методология исследований

Предложение ценности (выгоды для потребителя)Модели восприятия

Идентичность бренда Позиционирование

Реклама Производство рекламы

Сегменты рынка FMCG

B2B Реклама и маркетинг

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Транспорт и связь

Ключевые слова: позиционирование, исследования на стадии разработки рекламной стратегии, исследовательские техники, упаковка, элементы маркетинговых коммуникаций

Аннотация

Эта статья - вторая часть материала, описывающего исследования маркетинговых коммуникаций на всех этапах их разработки при стратегической разработке, в процессе работы над креативным воплощением, оценке готовых к запуску элементов. Авторы рассматривают различные техники исследования соответствия коммуникативных эффектов рекламы ее коммуникативным целям.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2003 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Кол-во знаков: около 39,331

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Мамардашвили Алена

Директор BDP Research Group.

Москва

Окончила психологический факультет МГУ им. М. В. Ломоносова. Начало работы в области маркетинговых исследований — 1993 г. В 1993–1994 гг. участвовала в обучающей и тренинговой программе исследовательской компании MBL (Market Behaviour Limited), Великобритания. Работала в компаниях Macro International (менеджер проектов), Magram Market Research (директор по качественным исследованиям), Comcon Group (директор по исследованиям).

Другие статьи автора 3

Гуров Антон

Генеральный директор BDP Research Group, ведущий специалист по количественным исследованиям, Москва.

Электронная библиотека