Позиционирование продукта по значимым для потребителя характеристикам 
Восканян А.П.

2
Таблица 1. Характеристики продуктовой линейки

4
Рис. 1. Двухпараметричекие графики: а) «Цена — нагрузка» и б) «Цена — утечка»

5
Рис. 2. Потребительские предпочтения в группе

6
Рис. 3. Двухпараметрический график комплексного показателя качества

7
Таблица 2. АВС-группы продуктов
Таблица 3. Характеристики изделий нагрузочной группы 70 кН

8
Рис. 4. Ключевые характеристики продуктов компаний

9
Рис. 5. Взаимосвязанные характеристики группы изделий, %
Рис. 6. Характеристики и предпочтения в группе, %

10
Таблица 4. Характеристики для многопараметрического графика

11
Рис. 7. Зависимость весовых и геометрических характеристик линейки изделий от нагрузки
Заключение

12
Рис. 8. Использование справочных материалов на рекламном носителе
Рис. 9. Годовая динамика квартальных показателей по группам изделий

Позиционирование продукта по значимым для потребителя характеристикам - титульная страница
Ключевые слова: визуализация, комплексная оценка характеристик, потребительские предпочтения, ценовая тактика, значимость характеристик, полезные свойства товара

Аннотация

В настоящей статье рассматриваются различные способы графического отображения значимых для потребителя характеристик продукта. Целью поиска приемов отражения данных является показательная форма их представления в  отчете, улучшающая его наглядность, сокращающая общее количество используемых графиков и одновременно облегчающая их анализ (сравнение). Эти рекомендации могут быть использованы маркетологами-аналитиками, коммерческими службами, рекламистами.

Журнал: «Промышленный и b2b маркетинг» — №2, 2015 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 12
Кол-во знаков: около 12,347
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Восканян Андрей Павлович

Восканян Андрей Павлович

Маркетолог-аналитик ООО «Глобал Инсулэйтор Групп» — филиала GIG Holdings OU.

г. Екатеринбург

Более 15 лет работает в маркетинговых подразделениях различных коммерческих компаний.

Другие статьи автора 4