Формирование модели прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты

Азоев Геннадий Лазаревич; Хохлов Даниил Александрович


	2		Описание мультипликаторов прогнозной модели Расчет доли респондентов в выборке, готовых приобрести продукт Выделение целевой аудитории и определение ее численности
	3		Оценка конверсии онлайн-каналов реализации Избавление от иллюзий относительно точности алгоритмов прогнозирования лидов, предлагаемых крупными веб-сервисами Оценка доли целевой аудитории, пришедшей на сайт торговой площадки, где размещается предлагаемый цифровой продукт
	4		Таблица 1. Специализация популярных в России веб-маркетов, предлагающих цифровые продукты в 2020 г.
	6		Таблица 2. Показатели рекламодателей
	8		Таблица 3. Фрагмент медиаплана Таблица 4. Фактические результаты реализации медиаплана Таблица 5. Сравнение плановых и фактических результатов реализации медиаплана
	9		Таблица 6. Результаты регрессионного анализа Формирование прогнозного блока модели
	10		Литература

Методология исследований Моделирование

Контроль и прогнозирование Прогнозирование продаж

Ценообразование Спрос и предложение

Сегменты рынка Софт

Ключевые слова: цифровые продукты, генерирование спроса, модель, формулы расчета, краткосрочный прогноз

Аннотация

В статье рассматривается модель прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты. О показателях, положенных в основу данной модели, и их особенностях рассказывают авторы.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 23,238

DOI

10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27 — https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Азоев Г.Л. Формирование технологической модели тестирования спроса на цифровые продукты на базе Big Data Mining // Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия. — СПб.: СПбГУ, 2020. — С. 102–118.

2. Азоев Г.Л. и др. Маркетинг: освоение профессии. Учебник для вузов / Под ред. Г.Л. Азоева. — СПб.: Питер, 2018. — 544 с.

3. Аукцион. — Подробнее .

4. Как работает аукцион в Директе. — Подробнее .

5. Котлер Ф. и др. Маркетинг 4.0: технологии продвижения в интернете. — М.: Бомбора, 2020. — 224 с.

6. Минимальный рейтинг объявления: определение. — Подробнее .

7. Смит К. Конверсия: как превратить лиды в продажи. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 228 с.

8. Уланов К.Ю. Мощные воронки продаж для лидогенерации в Интернете. — М.: Бомбора, 2019. — 380 с.

9. Фактическая цена за клик: определение. — Подробнее .

10. Azoev G.L., Sumarokova E.V. Benchmarking of Market Capacity Assessment Methods and Their Application to Digital Products. — Подробнее .

Азоев Геннадий Лазаревич
д. э. н.
профессор

Директор Института маркетинга ГУУ, заведующий кафедрой маркетинга ГУУ.

г. Москва

Другие статьи автора 10

Хохлов Даниил Александрович

Директор по маркетингу ООО «Циркком».

г. Москва

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека