1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Значимость доходов от рекламы среди других источников дохода радиостанций России

В статье описаны результаты эмпирического исследования, проведенного автором в 2010–2012 гг., которые позволили выявить значимость рекламных и нерекламных источников дохода российских радиостанций.

Страниц: 18
Рейтинг:

Шариков А.В.

РТП — 2012, №5

Обращение к детям в рекламе впечатлений: Датские парки развлечений в 1969–2008 гг. (часть 2)

В данной статье представлены результаты исследования, демонстрирующего,
как формировался потребитель-ребенок под влиянием рекламы впечатлений с
течением времени, как менялась точка зрения ребенка и как формируется представление о ярких впечатлениях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Грам М.

РТП — 2012, №5

Лидогенерация: а какой вид лида подходит вам?

В статье рассказывается о новом инструменте интернет-маркетинга — лидогенерации. Авторы перечисляют основные типы лидов и дают рекомендации относительно использования каждого из них в той или иной сфере бизнеса.

Страниц: 6
Рейтинг:

Сорокина М.Ю., Черноталов А.П.

ИМ — 2012, №4

Реклама в онлайн-играх как способ донесения рекламного сообщения до целевой аудитории

Статья раскрывает возможности и потенциал онлайн-игр как канала для донесения целевой аудитории рекламного сообщения. В материале подробно рассмотрен психологический портрет геймера в РФ, приведены статистические данные по игровой аудитории в России и существующие на сегодняшний день решения, позволяющие размещать рекламу в играх.

Страниц: 12
Рейтинг:

Смолин В.В., Хитаришвили М.Г.

РТП — 2012, №4

Обращение к детям в рекламе впечатлений: датские парки развлечений в 1969-2008 гг. (часть 1)

В данной статье представлены результаты исследования, демонстрирующего как формировался потребитель-ребенок под влиянием рекламы впечатлений с течением времени, как менялась точка зрения ребенка и как формируется представление о «хороших» впечатлениях.

Страниц: 7
Рейтинг:

Грам М.

РТП — 2012, №4

Креатив в локусном брендинге: атрибуты и айдентика

В статье рассматривается проблема маркетингового продвижения различных территорий (для устранения ряда терминологических проблем называемых автором локусами). Основной акцент делается на те инструменты продвижения, в разработке которых достигнуты наибольшие успехи и которые в наибольшей степени известны широкой аудитории, а именно, на элементы визуальной и вербальной айдентики локусов — локусные логотипы и слоганы.

Страниц: 19
Рейтинг:

Паршин П.Б.

РТП — 2012, №4

Реакция сотрудников отдела закупок на скрытую рекламу B-2-B-продуктов

Цель данной статьи — обзор исследований продакт-плейсмента в потребительском маркетинге, определение применимости данной практики к b-2-b-сектору и оценка реакции сотрудников отделов закупок на помещение продуктов b-2-b -рынка в сценах фильмов с точки зрения запоминания бренда, отношения к нему и намерения совершить покупку.

Страниц: 12
Рейтинг:

Лорд К., Гупта П.

ПМ — 2012, №3

Эффективный креативный процесс в рекламном агентстве: психологический аспект

Не секрет, что управление креативной функцией в рекламном агентстве — это
процесс, требующий особого подхода, что обусловлено как контекстом клиентско-агентских отношений, так и своеобразием креативной личности, а также внутренней организацией работы агентства. В статье дается подробное описание способов построения эффективного взаимодействия рабочих групп, основанное на психологических характеристиках сотрудников.

Страниц: 16
Рейтинг:

Бабилашвили К.А.

РТП — 2012, №3

Использование марковских цепей для моделирования процесса восприятия рекламных текстов носителем русского языка

Статья посвящена разработке математической модели восприятия рекламного
текста на основе цепей Маркова и проверке полученной модели путем проведения психолингвистического эксперимента (на примере рекламного буклета кредитной организации).

Страниц: 9
Рейтинг:

Домрачев М.А.

РТП — 2012, №3

Десять принципов использования символов в маркетинговых коммуникациях

В современных условиях в продвижении товара / услуги все большее распространение получают символьные коммуникации, используемые маркетологами для установления эмоционального контакта с потребителем. Эффективность использования символов в коммуникациях несомненна. Данная статья раскрывает 10 принципов использования символов, которые автор рекомендует учитывать
для повышения качества работы в убеждении потребителя с помощью маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 7
Рейтинг:

Титоренко М.Ю.

МК — 2012, №3

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика