Изменчивая натура алкоголя в рекламе

В статье проведен анализ рекламы алкогольных напитков в точки зрения того,
какая мотивация в ней используется. Обратившись к известной пирамиде
А. Маслоу, автор считает, что маркетологи алкогольных брендов задействуют
весь спектр потребностей человека, от элементарных физических до потребностей в самовыражении, и доказывает эту точку зрения подбором соответствующих образцов рекламы.

Страниц: 17
Рейтинг:

Имшинецкая И.А.

МК — 2014, №3

О коммуникативной эффективности использования эпатажа в политической, социальной и коммерческой рекламе

Статья посвящена вопросу коммуникативной эффективности использования
эпатажа в рекламе. Предложен анализ с учетом специфики политической, социальной и коммерческой рекламы. По мнению авторов, эпатаж в рекламе нужно
воспринимать не только как средство визуализации, но и как содержательный
элемент сообщения, определяющий его коммуникативную эффективность.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ноздренко Е.А., Кайсина А.В.

МК — 2014, №3

Рекламные кампании в деловых СМИ — эффективное средство привлечения VIP-клиентов в отечественном private banking

В статье анализируются рекламные кампании отечественных и зарубежных банков в российских деловых СМИ в сфере private banking. Автор раскрывает основные задачи по текущему привлечению и сохранению VIP-клиентов в соответствии с выбранной моделью бизнеса, универсальной или клубной, а также в зависимости от целевой клиентской группы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Гусев А.И.

МиФ — 2014, №2

Реклама торговых организаций в 2009–2013 гг. : аналитический обзор

В предлагаемом вниманию читателей аналитическом обзоре рассматривается
динамика бюджетов торговых организаций на медиарекламу с 2009 по 2013 гг.,
описывается структура затрат данных компаний на рекламу в различных медиа
и ее изменения за рассматриваемый период. Кроме того, выявлены важнейшие
в плане рекламных затрат подкатегории торговых организаций, а также самые
активные рекламодатели в этом сегменте.

Страниц: 7
Рейтинг:

Михеева Л.С.

МРТ — 2014, №2

Скажи мне, что ты ешь, и я скажу, насколько ты любишь себя

Автор предлагает читателям аналитический обзор телевизионной и печатной рекламы продуктов питания. В работе показано, что при всем разнообразии используемые в такой рекламе приемы сводятся к трем общим направлениям: стимулированию желания потребителя побаловать себя, оградить себя от тех или иных неприятностей или сэкономить ресурсы.

Страниц: 17
Рейтинг:

Имшинецкая И.А.

МК — 2014, №2

Китайский маркетинг: обзор приемов привлечения потребителей

В статье дается описание подходов к маркетингу товаров и услуг в КНР, рассматриваются наиболее популярные способы продвижения, эмпирически оценивается их эффективность. Материал проиллюстрирован большим количеством оригинальных авторских фотографий.

Страниц: 12
Рейтинг:

Охорзина Ю.О.

РТП — 2014, №2

Телевизионная реклама во время суперкубка США по футболу: к вопросу о национальной риторике

В статье рассматриваются особенности национальной риторики в США на примере видеороликов, транслировавшихся во время Суперкубка по футболу в 2014 г. Автор систематизирует знания о специфике рекламы и доказывает устойчивость способов построения рекламных коммуникаций в США. В статье подтвержден факт влияния культуры на формирование рекламных коммуникаций и определены основные направления для анализа национальной риторики в рекламе.

Страниц: 8
Рейтинг:

Шабалина О.И.

РТП — 2014, №2

Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы

Авторы статьи проводят анализ распределения бюджетов рекламодателей по целевой аудитории двух медиа — наружной рекламы и кабельно-спутникового телевидения. В ходе анализа целевых групп выявляются те, на которые приходится большая часть рекламных затрат как на тематическом ТВ, так и в наружной рекламе. Кроме того, в работе показано, как осуществляется подобный анализ с учетом особенностей рекламируемых категорий товаров и услуг.

Страниц: 17
Рейтинг:

Павлюченко О.С., Михеева Л.С.

РТП — 2014, №2

Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы

Использование стереотипов в рекламе — вопрос, который до сих пор остается спорным. С одной стороны, стереотипы облегчают понимание рекламного сообщения аудиторией, с другой — снижают креативную и коммуникативную ценность рекламы. В данной статье рассматриваются возможности творческого подхода к стереотипам и средства повышения их коммуникативной эффективности.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кеслер Е.В.

РТП — 2014, №1

Особенности продвижения НКО в России сегодня

В статье анализируются специфика маркетинга благотворительных организаций, причины и задачи использования маркетинговых инструментов современными НКО в мировой и российской практике. Особое внимание автор уделяет задачам продвижения некоммерческих организаций и целесообразности информационных инвестиций в различные коммуникационные инструменты.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кутыркина Л.В.

РТП — 2014, №1

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Изменчивая натура алкоголя в рекламе

О коммуникативной эффективности использования эпатажа в политической, социальной и коммерческой рекламе

Рекламные кампании в деловых СМИ — эффективное средство привлечения VIP-клиентов в отечественном private banking

Реклама торговых организаций в 2009–2013 гг. : аналитический обзор

Скажи мне, что ты ешь, и я скажу, насколько ты любишь себя

Китайский маркетинг: обзор приемов привлечения потребителей

Телевизионная реклама во время суперкубка США по футболу: к вопросу о национальной риторике

Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы

Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы

Особенности продвижения НКО в России сегодня

Виды рекламы

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Рекламная стратегия

Рекламные приемы

Теория рекламы

Эффективность рекламы