1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Технология результативной рекламы BEMBI и расчет возврата инвестиций в маркетинг бренда

Во времена рыночной нестабильности сокращение рекламных расходов кажется наиболее верным решением. Однако опыт 1998–1999 гг. свидетельствует о том, что в период активного переключения потребителей с бренда на бренд выигрывают наиболее активные игроки рынка. С тех пор методики, используемые для медиапланирования, шагнули далеко вперед. В 2014 г. команда российских специалистов создала и опробовала на практике технологию создания результативных рекламных кампаний BEMBI, о которой и пойдет речь в данной статье.

Страниц: 23
Рейтинг:

Алексеев А.В.

БМ — 2015, №2

Использование иностранных слов в рекламе

Статья посвящена вопросам использования в рекламе иностранных слов. Автор анализирует положения Закона «О рекламе» в части допустимости использования в рекламе иностранных слов и выражений, а также проводит сравнительный анализ зарубежных правопорядков по данному вопросу.

Страниц: 5
Рейтинг:

Григорьев Д.А.

РТП — 2015, №1

Гибридные измерения: к вопросу об инновациях в практике медиарекламных исследований

В статье рассматриваются инновации в маркетинговых исследованиях аудитории телевидения, обсуждаются факторы, определяющие необходимость новых подходов к измерениям, проводится оценка использования измерительных панелей single source, особенности применения Big Data («большие данные»). Осуществляется анализ методологических оснований и методических решений, присущих гибридным измерениям. Даются примеры использования инновационных практик измерений на продвинутых телерекламных рынках.

Страниц: 13
Рейтинг:

Назаров М.М., Юркин Д.Н.

РТП — 2015, №1

Отношение потребителей к оскорбительной рекламе

В данной статье авторы анализируют, как потребители в России воспринимают агрессивную и оскорбительную рекламу, чем они отличаются в своих представлениях об оскорбительных сообщениях в рекламе от потребителей других стран и чего следует избегать компаниям, работающим на российском рынке, при использовании такого рода рекламных сообщений.

Страниц: 11
Рейтинг:

Кидимова К.А., Белоклокова А.А.

РТП — 2015, №1

Реклама лекарственных средств

В статье рассматриваются рекламные затраты производителей лекарственных средств в традиционных медиа. Среди исследуемых медиа — телевидение, радио, наружная реклама и пресса. Автор не анализирует рекламу лекарственных препаратов в Интернете, поскольку, по его мнению, это отдельная тема для исследования в связи со спецификой сбора и интерпретации данных о рекламных затратах данной рекламной площадки.

Страниц: 11
Рейтинг:

Михеева Л.С.

РТП — 2015, №1

Ответственность рекламораспространителя за незаконное использование объектов авторских и смежных прав в рекламе

Статья посвящена вопросам законодательного регулирования использования объектов авторских и смежных прав в рекламе. Особое внимание уделено роли и ответственности средств распространения рекламной информации как информационных посредников.

Страниц: 6
Рейтинг:

РТП — 2014, №6

Способы конструирования сказочной реальности в рекламной практике

Сказочная реальность позволяет рекламе быть более зрелищной и значимой в  коммуникативном плане. В статье рассматривается, каким образом создатели рекламы могут конструировать сказочную реальность в пределах рекламного сообщения, рекламные метаморфозы существующих в культуре сказок, наслоение в рекламе сказочных сюжетов, трансформация сказочных героев в рекламных персонажей, работа над созданием новых сказочных миров с загадочными рекламными существами и фантастическими ситуациями.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2014, №6

Типология радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга: опыт эмпирического исследования

В статье рассматриваются подходы к понятию «формат радиостанции», выделяются критерии построения классификации форматов радиостанций и радиопрограмм. Затрагивается практика учета типов программ в России как на уровне лицензирования радиовещания, так и на прикладном маркетинговом уровне. Приводятся результаты исследования, проведенного автором в 2012–2013 гг. среди экспертов — руководителей крупнейших московских радиостанций и аналитиков радиорынка по выявлению типов радиостанций в эфире Москвы и Санкт-Петербурга.

Страниц: 15
Рейтинг:

Шариков А.В.

РТП — 2014, №6

Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности

Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Страниц: 15
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2014, №6

Снижение затрат на рекламу: управление маркетинговым бюджетом

В данной статье автор приводит алгоритм снижения затрат на рекламу, состоящий из пяти последовательных шагов. В работе анализируются ключевые факторы, снижающие эффективность маркетинга и рекламы. Приводятся результаты практического применения описанной системы на предприятии сектора FMCG.

Страниц: 7
Рейтинг:

Бобриков О.В.

РТП — 2014, №6

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика