1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Нативная видеореклама в современных условиях информационной инфляции

Современное интернет-пространство характеризуется избытком информации, что приводит к перегрузке потребителей, ухудшает концентрацию их внимания и снижает толерантность к стандартным, навязчивым рекламным форматам. Данная статья рассматривает нативную видеорекламу как способ повышения эффективности рекламных роликов в Интернете наряду с «умными» технологиями оптимизации коммуникативного воздействия рекламы.

Страниц: 7
Рейтинг:

Вяземская М.Т.

РТП — 2018, №2

Реклама на транспорте: как оценить вероятность контакта

Работа посвящена проверке гипотезы о сходности воздействия наружной и  транзитной рекламы на аудиторию. В ходе исследования, проведенного в мае — июне 2017 г. в Ярославле, было найдено практическое подтверждение этой гипотезы. Кроме того, был обнаружен еще один фактор, существенно влияющий на вероятность контакта с наружной рекламой. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 19
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2018, №2

Проект Big TV Rating — шаг в сторону «большого телевидения»

В России, так же как и во всем мире, телевизионный и телерекламный рынки переживают серьезные изменения. В связи с появлением многочисленных сервисов, предоставляющих аудитории доступ к телевизионному контенту, традиционные методики измерения уже не подходят для учета всех пользователей и объема телепросмотров. В результате произошло сокращение рекламного инвентаря, из-за чего телевидение стало недополучать потенциальные рекламные бюджеты. В статье рассматриваются варианты решения этой проблемы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Воронцова А.В.

РТП — 2018, №2

Разработка комплексного нейрофизиологического подхода для оценки восприятия логотипов

Логотип является неотъемлемой составляющей маркетинга любой современной компании и представляет собой важнейший инструмент развития и защиты продукции компании и сохранения ее идентичности. Тщательность проработки торговых знаков влияет на решение об инвестировании средств в конкретную компанию. Авторами была предпринята попытка разработки и апробации на примере реальных логотипов психофизиологической метрики, отражающей аспекты восприятия их респондентами.

Страниц: 16
Рейтинг:

Анисимов В.Н., Королева М.В., Адиатуллин А.В., Старченко С.С.

МиМИ — 2018, №2

Технология проведения «мозгового штурма» для коллективной разработки инструментов маркетинга на примере проекта продвижения йогуртового бара

При разработке маркетинговых программ и стратегий компаниям все чаще приходится сталкиваться с дефицитом инновационных идей и отсутствием творческого подхода. Нужны идеи, которые будут приняты аудиторией, и модель поведения разработчиков, ведущая к запланированному результату, и найти их легче всего в процессе «мозгового штурма». Автор статьи анализирует цели и способы «мозгового штурма», рассматривает наиболее эффективные пути его проведения с использованием современных коммуникационных технологий.

Страниц: 16
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

МУ — 2018, №1

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

В статье предложена методика анализа эффективности рекламных кампаний, позволяющая оптимизировать медиастратегии и медиапланы малобюджетных ATL-кампаний, проводимых одновременно в нескольких регионах. Автор рассматривает методику на примере оценки эффективности рекламной кампании по предложению депозитов банком, имеющим офисы в 14 регионах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Панова Ю.Н.

МУ — 2018, №1

Креативный подход в продвижении компаний малого и среднего бизнеса

В отличие от крупных компаний, которые имеют солидные рекламные бюджеты, представители организаций малого и среднего бизнеса вынуждены действовать в условиях ограниченных денежных средств. В связи с этим сотрудникам данных фирм приходится искать такие способы продвижения продукции и услуг, которые обеспечили бы достижение результатов при относительно небольших расходах. Автор рассказывает о том, какие форматы рекламной кампании выбрать, и дает характеристику каждого из них.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ильин Г.Е.

МУ — 2018, №1

Нормативно-правовое поле в области рекламы и связей с общественностью: механизмы контроля и прецеденты

Реклама и PR как виды экономической деятельности, с одной стороны, образуют собственной сегмент экономики и закреплены в ОКВЭД, а с другой — интегрированы в различные социальные и экономические сферы. Продукт этой деятельности неоднородный и сложносоставной, он является одновременно и  интеллектуальным товаром, и услугой. Это обуславливает широкий спектр нормативных документов, которые необходимо учитывать при функционировании на рынке.

Страниц: 14
Рейтинг:

Голова А.Г.

РТП — 2018, №1

Креативные решения в постерной рекламе радиостанций

В статье речь пойдет о постерной рекламе радиостанций. Поскольку в такой рекламе нет возможности использовать звук, рекламисты вынуждены прибегать к визуальным и вербальным творческим решениям, таким как привлечение известных личностей, чаще музыкантов, ассоциации по сходству и коммуникативная мимикрия, персонификация органа слуха или звуковоспроизводящих устройств, создание визуальных метафор, визуальная гиперболизация, эпатаж как способ привлечения внимания к радиостанции и др.

Страниц: 13
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2018, №1

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика