1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании

В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж. Кроме того, автор отвечает на вопрос, каким образом работать с агентствами, чтобы избежать разочарования после выполнения работ.

Страниц: 6
Рейтинг:

Меркулова А.В.

БМ — 2017, №2

Восприятие медиаканалов молодежным сегментом потребителей на рынке медицинских услуг

Отраслевая специфика влияет на стратегию продвижения компании. Особую значимость на рынке здравоохранения для медицинского центра имеет его репутация и восприятие потребителем его бренда. В отличие от старшего поколения молодежная аудитория только начинает формировать свои предпочтения в  отношении лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ). В статье сделана попытка выяснить, какие медиаканалы и темы обращений могут быть актуальны для современной российской молодежи.

Страниц: 13
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Скоробогатых И.И.

МиМИ — 2017, №2

Реклама и бренд – как справиться стартапу?

Коммуникации с потребителем. Почему основой построения бренда является, прежде всего, сам продукт? Почему маркетинг «из уст в уста» иногда результативнее рекламы в СМИ? Для каких рынков бывает полезной игра с юмором для продвижения бренда?

Длительность: 24:27
Рейтинг:

Липсиц И.В.

ВМ — 2017, №1

Структура и содержание коммуникационного сообщения при организации интернет-рекламы программных продуктов

Авторы приводят обоснование структуры и содержания коммуникационного сообщения при организации интернет-рекламы программного продукта, которое строится с учетом предпочтений целевых групп, стадии принятия решения о покупке и особенностей инструментов интернет-маркетинга. В статье рассматриваются также различные варианты построения коммуникационных сообщений и приводятся примеры их составляющих.

Страниц: 11
Рейтинг:

Ехлаков Ю.П., Бараксанов Д.Н.

ПМ — 2017, №1

Определение ключевых потребительских выгод для разработки рекламного сообщения

В статье представлены результаты исследования ключевых потребительских выгод как основы будущих рекламных сообщений. На основе опроса 200 клиентов автосервисов Нижнего Новгорода авторы выделили причины их лояльности и воспринимаемые ими риски ухода из автосервисов официальных автодилеров. Результаты исследования могут быть использованы автодилерами для разработки рекламных сообщений на основе выявленных потребительских выгод (причин лояльности и воспринимаемых рисков).

Страниц: 11
Рейтинг:

Александровский С.В., Фоменков Д.А.

МУ — 2017, №1

Две столицы: ресторан «москва» в санкт-петербурге. Разработка визуальной и вербальной концепций бренда ресторана

В статье рассматриваются некоторые аспекты маркетинговой деятельности при продвижении бренда ресторана высокой кухни. Авторы описывают процесс создания визуальной и вербальной концепций бренда ресторана «Москва» в Санкт-Петербурге, подчеркивая значение айдентики, доносящей до аудитории его кулинарную концепцию. Анализируется принцип несогласованности эмоциональной и информационной составляющих стартовой рекламной кампании, позволивший быстро сформировать осведомленность о новом ресторане.

Страниц: 15
Рейтинг:

Андреева А.Н., Платонова М.В.

МУ — 2017, №1

Базовые перинатальные матрицы как творческий ресурс для создания сюжетной рекламы

В статье рассматривается оригинальный подход к созданию рекламных сюжетов с опорой на трансперсональную психологию. Автор рассказывает о том, как использовать знание о базовых перинатальных матрицах С. Грофа в рекламном сторителлинге.

Страниц: 8
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2017, №1

Эвристическая сессия как форма организации командного творчества в рекламной деятельности

В статье исследуются этапы творческого поиска в рекламной команде, требования к проведению групповой работы по поиску идей, принципы организации такой работы в формате эвристической сессии, а также приводятся примеры эвристических командных техник. Статья будет полезна тем специалистам по рекламе, которые используют возможности команды при решении проектных задач.

Страниц: 14
Рейтинг:

Фарба Е.О.

РТП — 2017, №1

Проблемы и перспективы интернета как сегмента рекламного рынка

В статье рассматриваются перспективы развития Интернета как сегмента рекламного рынка в России. Исследуются вопросы, возникающие к данному рекламоносителю со стороны рекламной индустрии. Предлагается анализировать этот сегмент в двух разрезах: в одном случае его следует воспринимать как собственно интернет-контент, т.е. контент, создаваемый только в Интернете, а в другом — как технологическую платформу для передачи контента, т.е. как инфраструктуру, которая позволяет передавать информацию.

Страниц: 9
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2017, №1

Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы

В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2017, №1

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика