Как потратить деньги впустую, размещая наружную рекламу (опыт провинции)

Можно установить множество рекламных щитов, но если человек не может считать с них информацию, реклама обречена на провал. Данная статья посвящена анализу ошибок, допускаемых дизайнерами рекламных макетов. В качестве примеров приведены рекламные щиты, расположенные в Великом Новгороде.

Страниц: 11
Рейтинг:

Павлов А.П.

РТП — 2015, №4

Эффективность рекламы на транспорте

Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 11
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2015, №4

Законно ли упоминать бренд в художественном произведении?

Упоминание брендов в кинематографических, телевизионных, книжных и иных художественных и научных произведениях — одна из самых популярных рекламных технологий, о правомерности использования которой ведутся активные дискуссии в мировом сообществе. В данной статье анализируется теоретическая и правовая база product placement в России и за рубежом, экономические и стратегические предпосылки его применения в рекламной деятельности и перспективы усовершенствования правового регулирования.

Страниц: 6
Рейтинг:

Глазырина М.И.

РТП — 2015, №4

Brand placement в видеоиграх: исследование коммуникативных эффектов

В данной статье описывается новый для российского рынка вид маркетинговых коммуникаций — brand placement в видеоиграх. Автор рассказывает об особенностях внедрения бренда в видеоигру, описывает портрет российских игроков, а также представляет результаты исследования, направленного на изучение коммуникативных эффектов, возникающих в результате появления брендов в видеоиграх.

Страниц: 11
Рейтинг:

Блинова А.А.

РТП — 2015, №4

Как оценить PR-эффективность: количественные, качественные и финансовые показатели

Статья посвящена оценке эффективности PR-деятельности в сфере взаимодействия со средствами массовой информации. Как, не тратя большие бюджеты на социологические и маркетинговые исследования, понять, действенно такое взаимодействие или нет? В статье представлены количественные, качественные и финансовые показатели с подробным анализом технологии их измерения. Сегодня благодаря развитию науки о данных и широким возможностям Интернета становится возможным посчитать то, что раньше было недоступно.

Страниц: 10
Рейтинг:

Слеповронская К.Ю., Чернова Т.А.

МК — 2015, №4

Подводные камни рекламной полиграфии, или как вывести печать баннеров и раздаточных материалов на новый уровень качества

На примере баннеров и раздаточных материалов (handout) авторы рассматривают подводные камни, с которыми встречаются рекламодатели и рекламные агентства при заказе печатной продукции. В статье приводятся практические советы, как не ошибиться с выбором технологий печати и материалов, чтобы реклама была наиболее эффективной.

Страниц: 7
Рейтинг:

Скокова Н.А., Табачнова А.П.

РТП — 2015, №3

Оригинальные решения в indoor-рекламе: технологии и искусство на грани возможного

В настоящее время технологии динамично развиваются, конкуренция на рынке растет, правила регулирования постоянно меняются, и в этих условиях достаточно сложно сделать рекламу эффективной и запоминающейся. Грамотное использование современных технологий в indoor-рекламе позволит привлечь внимание целевой аудитории к бренду.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лиманский Д.Н.

РТП — 2015, №3

Performance-маркетинг: инструкция по применению

В статье описывается подход к организации маркетинговых коммуникаций с точки зрения performance-маркетинга. Приведены основные принципы создания performance-кампаний, методы их построения, рассмотрены конкретные примеры. Данный подход к созданию коммуникаций позволит получить четкий прогнозируемый результат и существенно повысить эффективность рекламы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Черных Л.М.

МК — 2015, №3

Креативность как формализованный процесс?

В статье представлены этапы креативного процесса и примеры методов, которые должны приводить к принятию эффективных инновационных решений. Автор предлагает вниманию читателей примеры задач для развития креативности, а также кейсы из собственной практики. Читатель на основании собственных знаний / опыта и информации, изложенной в статье, сможет самостоятельно ответить на вопрос о том, возможно ли формализовать процесс поиска креативных решений, или он является сугубо творческим и непредсказуемым.

Страниц: 13
Рейтинг:

Димитко Е.С.

РТП — 2015, №2

Образ и символ «кошка» в современном дизайне, в рекламе и индустрии моды

В статье рассмотрен образ и символ «кошка», используемый в современном дизайне, а также в рекламе и модной индустрии. В результате анализа данных автор раскрывает семантику этого привлекательного образа и символа и приводит многочисленные наглядные примеры его применения.

Страниц: 15
Рейтинг:

Макарова Т.Л.

РТП — 2015, №2

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Как потратить деньги впустую, размещая наружную рекламу (опыт провинции)

Эффективность рекламы на транспорте

Законно ли упоминать бренд в художественном произведении?

Brand placement в видеоиграх: исследование коммуникативных эффектов

Как оценить PR-эффективность: количественные, качественные и финансовые показатели

Подводные камни рекламной полиграфии, или как вывести печать баннеров и раздаточных материалов на новый уровень качества

Оригинальные решения в indoor-рекламе: технологии и искусство на грани возможного

Performance-маркетинг: инструкция по применению

Креативность как формализованный процесс?

Образ и символ «кошка» в современном дизайне, в рекламе и индустрии моды

Виды рекламы

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Рекламная стратегия

Рекламные приемы

Теория рекламы

Эффективность рекламы