Актуальные аспекты анализа региональной телевизионной рекламы

Кривцова Евгения Владимировна; Мартыненко Наталья Александровна


	1		Введение
	2		Контент-анализ
	3		Анкетирование
	4		Таблица 1. Использование приемов воздействия в федеральной и региональной телевизионной рекламе
	5		Рис. 1. Распределение ответов на вопрос «Влияет ли телевизионная реклама на Ваш выбор, когда Вы совершаете покупки?»
	6		Рис. 2. Распределение ответов на вопрос «Помогает ли Вам региональная телевизионная реклама ориентироваться в выборе товаров и услуг?» Рис. 3. Распределение ответов на вопрос о федеральной и региональной рекламе в сравнении
	7		Рис. 4. Распределение ответов на вопрос «Из двух товаров-заменителей Вы предпочтете местному продукту продукт, реклама которого транслируется по всей стране?» Таблица 2. Отношение потребителей к региональной телевизионной рекламе
	8		Таблица 3. Отличие региональной телевизионной рекламы от федеральной, доля респондентов, согласных Таблица 4. Оценка использования приемов психологического воздействия в региональной и федеральной
	9		Таблица 4. Оценка использования приемов психологического воздействия в региональной и федеральной
	10		Таблица 5. Шкала психологической эффективности рекламы (по оценке потребителей), % Заключение Литература

Полевые исследования Опросы

Виды рекламы Телевизионная

Реклама Эффективность рекламы

Ключевые слова: федеральный телеканал, региональный телеканал, технологии психологического воздействия на потребителя, контент-анализ, анкетирование

Аннотация

Статья посвящена анализу телевизионной рекламы на региональном телеканале. Авторы подробно описывают методику проведенного исследования и полученные результаты.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2017 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 13,633

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Варлыгина З.В. Упущенная аудитория телевизионной рекламы // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №1. — С. 58–67.

2. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. — М.: Дашков и Ко, 2012. — 444 с.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009. — 230 с.

4. Соколоверов А. О телерекламе замолвлю слово // Маркетинговые коммуникации. — 2005. — №4. — С. 13–15.

Кривцова Евгения Владимировна
к. псх. н.
доцент

Доцент Кемеровского государственного университета (Cоциально-психологический институт), руководитель направления «Реклама и связи с общественностью».

г. Кемерово

Другие статьи автора 8

Мартыненко Наталья Александровна

Специалист по договорной работе ГАУ «Центр русской культуры» Республики Тыва.

г. Кызыл, Республика Тыва

Электронная библиотека