Важность культурной дистанции и инноваций в управлении международными маркетинговыми стратегиями

Фирма, выходящая на международный рынок, действует в условиях значительной неопределенности. Для достижения успеха она должна учитывать культурную дистанцию между ней и партнерами и потребителями из других стран и соответственно строить маркетинговую стратегию. Кроме того, компании следует опираться на инновации. Об этом рассказывает автор статьи.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тетушкин В.А.

СМ — 2017, №1

Стратегия развития компании в условиях новой экономической реальности

В статье рассматривается подход к созданию «умной» компании для нужд развития отечественных коммерческих организаций в условиях новой экономической реальности. В основу разработанной авторами методики положен принцип управления знанием как полноценным ресурсом в совокупности с созданием прозрачной процессной системы. Предлагаемый метод проиллюстрирован примером развития производственной компании.

Страниц: 11
Рейтинг:

Башкирова О.В., Долганова О.И.

СМ — 2017, №1

Разработка маркетинговой стратегии на примере кондитерской компании

В статье обоснована актуальность формирования гибкой маркетинговой стратегии для компаний, функционирующих на российском рынке кондитерских изделий. На примере кондитерского предприятия — игрока локального рынка рассмотрены конкретные этапы разработки маркетинговой стратегии.

Страниц: 7
Рейтинг:

Аверина О.В.

СМ — 2017, №1

Ограничение выбора стратегии состоянием конкуренции на рынке. Матрица 7 на 7

В статье дается авторская трактовка разработанного американскими специалистами подхода к дифференциации стратегий в зависимости от объема ресурсов компании и занимаемого ею места на рынке. Автор размышляет о развитии этой концепции применительно к семи различным состояниям рыночной конкуренции. Материал будет включен в качестве отдельной главы в новую книгу И. Березина «Маркетинговый анализ и рыночная стратегия», которая выйдет в свет весной 2017 г.

Страниц: 7
Рейтинг:

Березин И.С.

СМ — 2017, №1

Конфликт ценностей и принятие решений в этике бизнеса

В статье исследуются трудности разработки моделей принятия решения в ситуации конфликта ценностей в бизнесе, анализируются преимущества и недостатки использования этических теорий, сравниваются известные западные модели принятия решений. В заключение формулируются требования, которым должна отвечать современная эффективная модель принятия решения в конфликтной ситуации.

Страниц: 11
Рейтинг:

Ларионов И.Ю., Матвеева Л.М.

СМ — 2017, №1

Адаптационные стратегии российских бизнес-инкубаторов в период экономического кризиса

Вопросы, связанные с деятельностью бизнес-инкубаторов, в научной литературе освещены недостаточно. В предлагаемой работе рассмотрены варианты стратегий данных организаций в период экономического кризиса. В качестве объекта анализа взят бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ. Результаты исследования показали, что он занимает проактивную позицию, перейдя к использованию более гибкой инкубационной модели.

Страниц: 14
Рейтинг:

Цаплин Е.В., Волкова В.С., Савенков Е.С.

СМ — 2017, №1

Электронная библиотека

Важность культурной дистанции и инноваций в управлении международными маркетинговыми стратегиями

Стратегия развития компании в условиях новой экономической реальности

Разработка маркетинговой стратегии на примере кондитерской компании

Ограничение выбора стратегии состоянием конкуренции на рынке. Матрица 7 на 7

Конфликт ценностей и принятие решений в этике бизнеса

Адаптационные стратегии российских бизнес-инкубаторов в период экономического кризиса

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008