Бренд и благотворительность. Уроки Роналда Макдоналда
Гадуцевич О.З.

Аннотация

В статье на примере компании McDonald’s рассматриваются принципы успешной реализации проектов корпоративной социальной ответственности, повышающих не только репутацию бренда, но и продажи его продукции.

Содержание

4
Фото 2. Репортаж с одного из мероприятий в «Доме Роналда Макдоналда»

5
Рис. 1. Логотип «Дома Роналда Макдоналда»

7
Рис. 2. Основные потоки финансирования проекта

8
Источники

Ключевые слова: укрепление бренда, коммуникации, корпоративная социальная ответственность, инвестиции, благотворительные проекты
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9.
Кол-во знаков: около 19,712.

1. Акция «Волшебная книга сказок» прошла в «Доме Роналда Макдоналда». — Подробнее .

2. В больнице МЗРТ в Казани открыта семейная гостиница «Дом Роналда Макдоналда». — Подробнее .

3. В «Доме Роналда Макдоналда» большинство маленьких пациентов выздоравливают быстрее. — Подробнее .

4. В «Доме Роналда Макдоналда» прошел День волонтера. — Подробнее .

5. В семейной гостинице «Дом Роналда Макдоналда» оказана бесплатная юридическая помощь семьям, воспитывающим тяжелобольных детей. — Подробнее .

6. В семейной гостинице «Дом Роналда Макдоналда» откроется молельная комната. — Подробнее .

7. В семейной гостинице на территории ДРКБ отметили 4 года работы «Дома Роналда Макдоналда» в Казани. — Подробнее . «Волшебная книга сказок» от «Дома Роналда Макдоналда» в Казани. — Подробнее .

9. Где согревают сердца. Бесплатной гостинице «Дом Роналда Макдоналда» — 5 лет. — Подробнее . 10. Детскую республиканскую клиническую больницу посетили туроператоры Республики Татарстан. — Подробнее .

11. Кубок конфедераций в Детской республиканской клинической больнице. — Подробнее .

12. На пути к «Дому Роналда Макдоналда»: по итогам Казанского марафона собрано 2,5 миллиона рублей в поддержку семейной гостиницы в столице Татарстана. — Подробнее .

13. От Медведева до Ролдугина. Как устроены и что скрывают некоммерческие фонды. — Подробнее .

14. Прокуратура начала проверку фонда «Дом Роналда Макдоналда». — Подробнее .

15. Семейная гостиница «Дом Роналда Макдоналда». — Подробнее .

16. Семейной гостинице «Дом Роналда Макдоналда» 5 лет. — Подробнее .

17. Семинар по адаптивной физической культуре на базе Детской республиканской клинической больницы в семейной гостинице «Дом Роналда Макдоналда». — Подробнее .

18. Сотрудники БФ «Дом Роналда Макдоналда» рассказали, как лечить детей с нарушением зрения при помощи игр и занятий. — Подробнее .

19. Торжественное открытие семейной гостиницы «Дом Роналда Макдоналда» на территории Детской республиканской клинической больницы. Принимает участие президент Республики Татарстан Р.Н. Минниханов. — Подробнее .

20. XXVII Всемирная летняя Универсиада 2013 в Казани, 6–17 июля. — Подробнее .

Гадуцевич Ольга Зигфридовна

Гадуцевич Ольга Зигфридовна

Бизнес-консультант, эксперт в сфере маркетинга, развития бизнеса, привлечения инвестиций, спонсорства.

г. Москва

Автор образовательных курсов по маркетингу и спонсорству, трекер стартапов акселерационных программ бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ. Проводит вебинары по привлечению инвестиций, получению грантов. Руководила 400 проектами по продвижению таких брендов, как Pepsi, Mars, Braun, Gillett и др.