Закрытая аудитория: психометрическая аналитика и особенности бренд-коммуникации

Назаров Азер Искендерович


	3		Рис. 1. Психографика представителей силовых структур Рис. 2. Психографика населения
	4		Рис. 3. Направленность сознания представителей силовых структур Рис. 4. Направленность сознания у населения
	5		Рис. 5. Восприятие представителей силовых структур Рис. 6. Восприятие у населения
	6		Рис. 7. Образ мышления представителей силовых структур Рис. 8. Образ мышления у населения
	7		Рис. 9. Образ действий представителей силовых структур Рис. 10. Образ действий населения
	8		Рис. 11. Психотипы представителей силовых структур Рис. 12. Психотипы населения
	12		Рис. 15. Основные рекламные модули банка «Зенит» в рамках кампании по коммуникации с представителями силовых структур Рис. 16. Тестовый модуль банка «Зенит»

Потребительское поведение Модели поведения

Финансы Банковское дело

Ключевые слова: силовые структуры, коммуникации, психотипы, психографика, BIG5

Аннотация

В статье рассматриваются особенности бренд-коммуникации с закрытой аудиторией на примере представителей силовых структур. Автор приводит данные их психометрического анализа и предлагает конкретные рекомендации по выстраиванию взаимодействия брендов с такими клиентами. На примере банка «Зенит» дается оценка эффективности различных подходов к созданию рекламных модулей и формированию сообщений бренда с учетом особенностей поведения закрытой аудитории.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 11,524

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Назаров Азер Искендерович

Заместитель директора брендингового агентства ISSI PROJECT по направлению digital-маркетинг.

г. Москва

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека