Зонтичный бренд: преимущества и недостатки

Гукасян Наталья Юрьевна

Зонтичный бренд: преимущества и недостатки
Гукасян Н.Ю.


	1		Что такое зонтичный бренд
	2		Запуск продуктов под зонтичным брендом: примеры
	3		Таблица. Преимущества и недостатки зонтичного бренда Рис. 1. Шоколад «Априори»
	4		Рис. 2. Ассортимент бренда Valio Рис. 3. Товарная линейка бренда «Фрутоняня»
	5		Рис. 4. Ассортимент бренда Aqua Minerale Рис. 6. Продукты бренда Valio в категории «напитки» Рис. 5. Молочный снек Milka Зонтичный бренд как частная марка федеральных сетей
	6		Рис. 7. Ассортимент бренда «Каждый день»

Построение бренда Архитектура брендов

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: зонтичный бренд, продвижение, расширение бренда, продуктовый портфель

Аннотация

В данной статье рассматривается понятие зонтичного бренда для комплексного продвижения продукции на рынке, его преимущества и недостатки. Автор приводит примеры зонтичных брендов в сфере FMCG, а также в розничных федеральных сетях.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 9,953

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Гукасян Наталья Юрьевна

Руководитель департамента маркетинга в компании «Акваника».

г. Москва

Опыт работы в маркетинге — более 15 лет, в торговом маркетинге — более шести лет. Работала в компаниях Nestle Waters, «Крафт Фудс Рус», «Верность Качеству», Humana GmbH.

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека