Позиционирование нишевого продукта в рамках одного бренда на потребительском рынке

Сумарокова Екатерина Викторовна; Ермачкова Дарья Александровна


	1		Введение
	2		Ключевые тенденции московского молочного рынка
	3		Таблица. Уровень потребления молочных продуктов по регионам Российской Федерации в 2016–2017 гг. Фото 1. Ассортимент молочной продукции бренда «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» Безлактозное молоко
	4		Фото 2. Пастеризованное безлактозное молоко бренда «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» Внешний вид и цена
	5		Рис. 1. Карта позиционирования брендов на молочном рынке
	6		Рис. 2. Карта позиционирования безлактозного молока «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» среди конкурентов Сбыт Мероприятия по продвижению
	7		Рис. 3. Карта позиционирования безлактозного молока «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» среди конкурентов после изменений
	8		Заключение Источники

Идентичность бренда Позиционирование

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: молочный рынок, бренд, позиционирование, нишевой продукт

Аннотация

На сегодняшний день около 20% жителей г. Москвы страдают лактозной непереносимостью. Для таких потребителей на рынке есть новый продукт — безлактозное молоко. В статье рассматривается предлагающий его бренд «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» и методика его стратегического позиционирования для укрепления на молочном рынке.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 13,505

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Россия и страны мира. Официальное издание. 2016. — Подробнее .

2. О компании. — Подробнее .

3. S7 Airlines увеличила перевозки пассажиров на 12,7%. — Подробнее .

4. Utair увеличил пассажиропоток и загрузку. — Подробнее .

Сумарокова Екатерина Викторовна
к. э. н.
доцент

Заместитель директора Института маркетинга ГУУ.

г. Москва

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций — 15 лет.

Другие статьи автора 11

Ермачкова Дарья Александровна

Маркетолог ООО «Братья Чебурашкины».

г. Москва

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека