Стратегия усиления собственных торговых марок для розничных компаний

Кузнецова Лариса Владимировна

Рисунок. Модель партнерских взаимоотношений при осуществлении создания проекта СТМ

Литература

Капитал бренда Ассоциации

Брендинг Построение бренда

Торговля Розничная торговля

Ключевые слова: собственная торговая марка, партнерство, потребитель, производитель, концепция, платформа

Аннотация

В статье рассмотрены этапы создания собственной торговой марки при ориентации на личностные, а не клиентские качества покупателя, выделены этапы обращения к его эмоциям и стремлениям для использования при разработке собственных торговых марок и рассмотрена система их построения на базе общей бизнес-концепции компании. Автор предлагает создание общей информационной платформы для успешного сопровождения собственной торговой марки.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 16,609

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Гребенников, 2008. — 440 с.

2. Кунаев А.И. Конкуренция в розничной торговле. — М.: МКУ, 2006. — 219 с.

3. Кунде И. Корпоративная религия. — М.: Стокгольмская школа экономики, 2002. — 268 с.

4. Паркер Д., Альстин М., Чаудари С. Революция платформ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017 — 304 с.

5. Попов В.Л. Управление инновационными проектами. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 336 с.

6. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. Теория и практика. — М.: Юрайт, 2011. — 652 с.

7. Только вперед: частные марки расширяют долю рынка. — Подробнее .

8. Nielsen: три условия успешной частной марки. — Подробнее .

Кузнецова Лариса Владимировна

Руководитель направления «Бакалея. Кондитерские изделия».

г. Москва

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека