Позиционирование нового бренда на высококонкурентном рынке

Пономарева Елена Васильевна


	2		Выявление ключевых трендов, определяющих развитие рынка
	3		Анализ конкурентов
	4		Рис. 1. Периодичность занятия россиян спортом Рис. 2. Причины, мешающие россиянам систематически заниматься спортом
	5		Рис. 3. Распределение россиян по ответу на вопрос «Следите ли вы за своим питанием / соблюдаете диету?»
	6		Таблица 1. Отстройка бренда от конкурентов
	7		Портрет целевой аудитории
	8		Таблица 2. Позиционирование ключевых конкурентов Разработка концепции продукта
	9		Таблица 3. Предложения бренда для каждого сегмента целевой аудитории
	10		Рис. 4. Пирамида позиционирования бренда
	11		Таблица 4. Архетипы бренда
	12		Рис. 5. Упаковка батончика Daze с фотографией реального человека Разработка стратегии продвижения продукта Рис. 6. Позиционирование бренда Daze
	13		Источники

Идентичность бренда Позиционирование

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: бренд, концепция бренда, позиционирование, конкуренция, стратегия бренда, тренд

Аннотация

Сегодня на большинстве потребительских рынков усиливается конкуренция, на деятельности компаний сказываются изменения в моделях потребительского поведения, а скорость копирования новинок сократилась с нескольких лет до нескольких месяцев. Большое значение приобретает разработка новых брендов, позволяющих эффективно отстраиваться от конкурентов за счет формирования дополнительной потребительской ценности. В статье рассматривается алгоритм разработки концепции и позиционирования такого бренда.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Кол-во знаков: около 19,972

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Nielsen: свежие фрукты, сыр и шоколад — самые популярные продукты для перекуса у россиян. — Подробнее .

2. В России растут продажи батончиков для здорового питания. — Подробнее .

3. Спортивная Россия: быстрее, выше, сильнее! — Подробнее .

4. Здоровый образ жизни: мониторинг. — Подробнее .

5. Минздрав назвал страдающие от ожирения регионы. — Подробнее .

6. Роспотребнадзор заявил об ожирении у половины российских женщин старше 55 лет. — Подробнее .

Пономарева Елена Васильевна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры менеджмента БГТУ «Военмех».

г. Санкт-Петербург

Член Гильдии Маркетологов, генеральный директор научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов», директор Научно-образовательного центра маркетинга евразийского сотрудничества СПбГЭУ.

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека