Бизнес-стратегия ESG и ее отражение в маркетинговых коммуникациях брендов (часть 2)

Процесс перехода социума от одного технологического уклада к другому обычно предполагает ввод новых понятий, правил поведения, норм (в том числе законодательных) и этики взаимоотношений. При этом он всегда сопровождается трудностями и требует усилий. Статья посвящена таким актуальным трендам в сфере рекламы и коммуникаций, как соблюдение стандартов ESG и распространение концепции капитализма заинтересованных сторон, которая связана с созданием долгосрочной стоимости и ответственным потреблением.

Страниц: 10
Рейтинг:

Арутюнян Л.А., Захарова Г.М.

РТП — 2022, №2

Роль социальной ответственности бренда в формировании лояльности потребителей косметической продукции и продуктов личной гигиены

В статье систематизированы факторы, влияющие на процесс формирования лояльности потребителей. Отдельно рассмотрены исследования, посвященные такому фактору, как социальная ответственность бренда косметики и товаров личной гигиены. Определены его место и роль в системе факторов, формирующих лояльность.

Страниц: 8
Рейтинг:

Москвитина Е.Ю., Пахалов А.М.

УП — 2022, №2

Бизнес-стратегия ESG и ее отражение в маркетинговых коммуникациях брендов (часть 1)

Страниц: 9
Рейтинг:

Арутюнян Л.А., Захарова Г.М.

РТП — 2022, №1

Экологическая ответственность логистического бизнеса

В статье рассказывается о проекте по повышению социальной и экологической ответственности бизнеса. Можно не просто повышать экологичность бизнеса, но и получать при этом дополнительную прибыль — об этом, опираясь на опыт компании, рассказывает автор.

Страниц: 6
Рейтинг:

Юдаев В.Е.

ЛС — 2021, №1

Корпоративная социальная ответственность как инструмент маркетинговых коммуникаций с клиентами и другими заинтересованными сторонами

В статье рассмотрен подход к маркетинговым коммуникациям с клиентами и другими заинтересованными сторонами с позиции корпоративной социальной ответственности, показано, как отношения с заинтересованными сторонами изменяются по мере развития организации. Предложенный автором подход предполагает выявление и учет потребностей заинтересованных сторон и выбор на их основе наиболее адекватных этапу развития организации каналов коммуникаций и ее содержания.

Страниц: 12
Рейтинг:

Скриптунова Е.А.

УП — 2020, №2

Укрепление здоровья работающих: оценка эффективности корпоративных модельных программ

В статье оценивается эффективность модельных программ по укреплению здоровья персонала, разработанных в 2019 г. Министерством здравоохранения России. Автором рассмотрено влияние дней здоровья на сокращение распространенности избыточной массы тела среди сотрудников, работающих во вредных условиях.

Страниц: 6
Рейтинг:

Рыбаков И.А.

МОТ — 2020, №2

Влияние корпоративной социальной ответственности на рыночную капитализацию компаний

Эмпирическая работа показывает, что успешные компании, как правило, имеют высокий уровень социальной ответственности, но приводит ли высокая социальная ответственность к росту прибыли? В статье предпринята попытка проанализировать деятельность 262 компаний, входящих в индекс MSCI KLD 400, в 2014–2018 гг. и выявить характер взаимосвязи между этими показателями.

Страниц: 14
Рейтинг:

Козикина А.В.

УУиФ — 2020, №1

Программы благополучия как часть корпоративной социальной ответственности компании

В настоящее время в фармацевтической компании MSD успешно работает комплексная программа благополучия, внедренная около года назад. С одной стороны, это была глобальная инициатива штаб-квартиры в Кенилворте (США), с другой, программа включает локальные предложения, которые действуют только для сотрудников российского представительства.

Страниц: 5
Рейтинг:

Фомина Е.А.

УРП — 2020, №1

Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность

В статье поднимается проблема глобальных социокультурных аспектов провокационности некоторых современных рекламных кампаний, способствующих трансформации общественного сознания, и ставится вопрос о социальной ответственности специалистов по рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2019, №4

Роль социальной политики нефтегазовых компаний в снижении бедности населения

В статье рассматривается роль социальной политики нефтегазовых компаний в снижении бедности населения на территории их присутствия, представлены современные подходы к измерению численности бедного населения. Полученные автором результаты позволяют определить направления деятельности и конкретные меры по ликвидации экономической и снижению демографической бедности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Колосова О.Г.

МОТ — 2019, №4

Социальная ответственность

(текущий раздел)

Электронная библиотека