Корпоративная социальная ответственность как инструмент маркетинговых коммуникаций с клиентами и другими заинтересованными сторонами

Скриптунова Елена Анатольевна


	5		Таблица 1. Акценты в работе с заинтересованными сторонами на первом этапе организационного развития
	6		Таблица 2. Акценты в работе с заинтересованными сторонами на втором этапе организационного развития
	7		Таблица 3. Акценты в работе с заинтересованными сторонами на третьем этапе организационного развития
	8		Таблица 4. Акценты в работе с заинтересованными сторонами на четвертом этапе организационного развития Таблица 5. Акценты в работе с заинтересованными сторонами на пятом этапе организационного развития

Ключевые слова: КСО (корпоративная социальная ответственность), маркетинговые коммуникации, клиенты, заинтересованные стороны, стейкхолдеры, ЦУР (цели устойчивого развития), этапы развития организации, контент, каналы коммуникации

Аннотация

В статье рассмотрен подход к маркетинговым коммуникациям с клиентами и другими заинтересованными сторонами с позиции корпоративной социальной ответственности, показано, как отношения с заинтересованными сторонами изменяются по мере развития организации. Предложенный автором подход предполагает выявление и учет потребностей заинтересованных сторон и выбор на их основе наиболее адекватных этапу развития организации каналов коммуникаций и ее содержания.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Скриптунова Елена Анатольевна
к. псх. н.

Генеральный директор компании «АКСИМА: Консультирование, Исследования, Тренинги».

г. Москва

Консультирует организации по вопросам общего управления, в том числе и по оптимизации системы продаж.

Другие статьи автора 22

Электронная библиотека