Если марка оказывается в тупике. Маркетинговые решения с помощью метода "Психодрама"

Лебок Уве; Гинзбург Полина Залмановна

Если марка оказывается в тупике;

Исследование рынка — помощь в принятии решений;

"Психодрама";

Пример применения метода "Психодрама";

Идентичность бренда Позиционирование

Мышление потребителя Принятие решений о покупках

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: методология маркетинговых исследований, исследования потребностей покупателей, брендинг, архитектура брендов

Аннотация

Торговые марки иногда оказываются в условиях невыгодной рыночной ситуации, и необходимо выяснить причины их возникновения. Институт Konzept & Analyse разработал специальную методику качественных маркетинговых исследований под названием "Психодрама", которая благодаря своей точной диагностике превращается в важный инструмент принятия решений, которые помогают вывести марку из "тупикового" состояния.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 14,196

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Alba J. W., Hasher L. (1983). Is memory schematic? Psychological Bulletin, 93, pp. 203–231.

2. Ambler T., Burne T. (1999). The Impact of Affect of Memory of Advertising. Journal of Advertising Research, 39, March.

3. Ambler T. (1998). Myths about the mind: time to end some popular beliefs about how advertising works. International Journal of Advertising, 17, p. 4.

4. Baumeister R. F. , Bratslavsky E., Muraven M., Tice D.M. (1998). Ego depletion: is the active self a limited resource? Journal of Personality and Social Psychology, 74, pp. 1252–1265.

5. Bodenhausen G. V. , Lichtenstein M. (1987). Social stereotypes and information-processing strategies: The impact of task complexity. Journal of Personality and Social Psychology, 52, pp. 871–880.

6. Damasio A. R. (1994). Descartes error: emotion, reason, and the human brain. New York. NY.

7. Fiske S., Taylor S. (1991). Social Cognition. New York. McGraw Hill.

8. Minsky M. (1975). A framework for representating knowledge. In: P. H. Winston (ed.). The psychology od computer vision. New York. pp. 211–277.

9. Haimerl E., Lebok U. (2002). Psychodrama als diagnose-instrumentarium. Marken-Analyse. Teil 1. Pharma-Marketing, 6, pp. 196–199.

10. Haimerl E., Lebok U. (2003). Psychodrama als diagnose-instrumentarium. Marken-Analyse. Teil 2. Pharma-Marketing, 1, pp. 20–24.

11. Haimerl E., Roleff R. (2000). Role play and psychodrama as market research methods: integration of observation, interview and experiment. in: Beckmann S. C., Elliot R. H. (eds.). Interpretive consumer research, paradigma, methodologies & applications copenhagen, pp. 109–132.

12. Rumelhart D. E., Norman D. A. (1978). Accretion, tuning and restructuring: three models of learning. In: Cotton J. W. , Klatzky R. L. (eds.). Semantic factors in cognition Hillsdale, pp. 37–53.

13. Stein P. H. (2001). Brand monopolies: get it right from the start: total quality marketing. 4th edition. Konzept & Analyse AG, Nuremberg.

Лебок Уве

Руководитель проектов, член Совета Директоров института маркетинговых исследований Konzept & Analyse AG (г. Нюрнберг, Германия).

Нюрнберг

Сфера интересов: качественные исследования рынка, маркетинговые исследования со специальными группами потребителей, разработка новых методов исследования рынка.

Гинзбург Полина Залмановна

Менеджер по проектам Konzept & Analyse AG (г. Нюрнберг, Германия).

Нюрнберг

Сфера интересов: интернациональные проекты на восточно-европейском и российском рынках.

Электронная библиотека