ОЕМ-партнерство как брендовый инструмент стратегического развития компании
В статье рассматриваются различные схемы партнерства крупных брендов и малых инновационных компаний, их специфика и интересы обеих сторон в каждом случае.
Электронная библиотека
Разглядите Буратино — ваш ключик у него, или как современным корпорациям сохранить акционерную стоимость в эпоху турбулентности
Статья посвящена роли брендов и других нематериальных активов в капитализации современных корпораций. Автор анализирует основные характеристики успешных компаний англо-американского типа, раскрывает потенциальную роль корпоративного брендинга в процессе сохранения и преумножения акционерной стоимости компаний в эпоху больших перемен и перехода к новому экономическому укладу.
Строим бренды: фокус на клиентоцентричности
В статье речь пойдет о фундаментальном принципе любого бизнеса — клиентоцентричности, о выявлении существующих, предвидении будущих потребностей и о системах, которые должны быть в организации для поддержания фокуса на нуждах потребителей. В работе приводится обзор практики международных компаний, наиболее прорывных аспектов клиентоцентричности и их влияния на долгосрочную конкурентоспособность.
Базовое релевантное семантическое ядро в контекстной рекламе
Контекстная реклама — один из самых популярных способов продвижения в Интернете. Малый и средний бизнес все чаще стремится максимально использовать ее возможности, рассчитывая на широкий охват и релевантной, и сопутствующей аудитории, но всегда ли уместна агрессивная политика? В статье рассказывается, как запустить успешную кампанию на основе лишь базового релевантного семантического ядра ключевых запросов. Рассматривается пример из практики автора.
Мониторинг социальных сетей как инструмент поиска инсайтов аудитории
Мониторинг социальных сетей, или Social Media Listening, представляет собой анализ содержания постов, которые пользователи публикуют в открытом доступе. Этот инструмент полезен не только службе PR и маркетинга в социальных сетях, но и специалистам по разработке продуктов. Он позволяет выслушать отзывы, жалобы и предложения клиентов, выявить тенденции и инсайты, узнать, что говорят о конкурентах, а также привлечь к себе внимание на волне популярных информационных поводов.
Топ-5 ошибок в SMM в 2019 г.
В статье рассмотрены самые частые ошибки начинающих SMM-практиков и изложены основанные на личном опыте автора советы, которые позволят избежать неверных и опрометчивых шагов на пути развития корпоративной группы в социальных сетях.
Как построить эффективную работу по написанию текстов с SEO-агентством
В статье рассматриваются разные варианты сотрудничества с представителями SEO-компании по написанию текстов для сайта. Авторы предлагают простые и рабочие варианты получения дополнительного целевого контента, которые требуют минимальных временных затрат от владельцев сайта.
Решение бизнес-задач с помощью мессенджеров
В статье рассматривается рынок мессенджер-маркетинга по состоянию на конец 2019 г. на конкретных примерах.
Интернет-маркетинг: обзор основных сервисов и программ
Весь арсенал средств современного интернет-маркетолога находится в сети Интернет. Существует множество самых разнообразных сервисов, облегчающих работу по оптимизации привлечения трафика на сайты, генерации лидов, повышению конверсии продающих страниц, расчету эффективности интернет-рекламы и т.д. Задача данной статьи — систематизировать знания маркетологов о таких интернет-сервисах.
Открытый чемпионат по проектному управлению среди школьников на Кубок губернатора Челябинской области: опыт, перспективы, кадры будущего для регионов
В статье описаны цели, задачи и специфика чемпионата по проектному управлению среди школьников на кубок губернатора Челябинской области. Чемпионат успешно проводится с 2009 г. и является первым этапом сформировавшейся в Высшей школе экономики и управления ЮУрГУ непрерывной многоуровневой подготовки молодых руководителей на базе кафедры ЭПиУП.