1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Технологии нейромаркетинга в деятельности компаний

В последние несколько лет компании держат уверенный курс на персонификацию торговых предложений, чтобы сделать их максимально интересными для целевой аудитории. Одним из методов наиболее точного изучения клиентов является нейромаркетинг. В статье рассмотрены основные нейромаркетинговые технологии и приведены примеры их практического применения в России и в мире.

Страниц: 7
Рейтинг:

Мамонтова В.А.

РТП — 2019, №4

Управление выбором потребителя по психографической модели маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается практический пример построения персональных предложений и модели коммуникаций с клиентом на базе профилирования ауди тории по пяти факторам: социально-демографическим характеристикам, покупательскому поведению, мотивам покупки и механизмам принятия решения о покупке, отношению к бренду и психографическим характеристикам.

Страниц: 17
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2019, №4

К вопросу о прозрачности интернет-рекламы

Прозрачность сегмента интернет-рекламы вызывает много вопросов у практиков бизнеса и исследователей. Проблемы с оценкой объемов рекламных бюджетов в Интернете, с мошенничеством, видимостью сообщений и с защитой бренда от упоминаний в негативном информационном окружении — все это непосредственно связано с непрозрачностью рекламы. У разных субъектов рынка свое представление о ней — об этом рассказывает автор.

Страниц: 11
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2019, №4

Влияние условий лизинга на экономическую эффективность эксплуатации грузового автомобиля

В статье рассматривается влияние условий лизинга на экономическую эффективность эксплуатации грузового автотранспорта на примере развозного автомобиля грузоподъемностью пять тонн. Для исследования использовалась экономико-математическая модель, построенная в программе «Авто-инвест», рассматривался жизненный цикл объекта лизинга с момента покупки до списания.

Страниц: 14
Рейтинг:

Фасхиев Х.А.

ЛС — 2019, №4

Анализ профессиональных стандартов в области логистики и управления цепями поставок

В статье рассмотрены существующие профессии в области логистической деятельности, проанализированы соответствующие профессиональные стандарты и учебные программы.

Страниц: 7
Рейтинг:

Артонкина Н.В.

ЛС — 2019, №4

Прослеживаемость в производстве и логистике

В статье рассматривается понятие «прослеживаемость» в его современном использовании, а также связанные с ним стандарты ИСО, регламенты Таможенного союза и стандарты ХАССП.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зайцева Е.М., Колесников С.Н.

ЛС — 2019, №4

Развитие интернет-продаж и трансформация логистических сбытовых цепей промышленных компаний

Цифровизация процессов в распределительной логистике ведет к значительной перестройке существующих цепей поставок, связанной со сближением производителей и потребителей, а также снижением роли и числа фирм-посредников — об этом рассказывает автор.

Страниц: 7
Рейтинг:

Плещенко В.И.

ЛС — 2019, №4

Модели управления цепями поставок: история, современное состояние и перспективы

В статье рассмотрены основные вопросы, связанные с концепцией управления цепями поставок / управления цепями создания потребительской ценности на примере развития моделей SCOR, DCOR, CCOR, M4SC, VRM, GSCF. Приведен пример адаптации рассматриваемых моделей к конкретной отрасли при разработке методологии интегрированного планирования цепей поставок для предприятий черной металлургии.

Страниц: 11
Рейтинг:

Солодовников В.В.

ЛС — 2019, №4

Поп-ап-пространства как новый инструмент продвижения бренда

В статье рассматриваются брендированные пространства, или «всплывающие» магазины (pop-up stores), которые приобретают большую популярность в России и за рубежом, как способ продвижения бренда. Выявляются их особенности и доказываются преимущества для компаний.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Лебедева К.Р.

БМ — 2019, №4

Создание бренда на основе архетипических стратегий

Сегодня вновь стало популярно такое понятие, как архетип, введенное в научный оборот еще К. Юнгом. Архетипы применяются в маркетинге, брендинге, персональной стилистике — везде, где требуется индивидуальный подход. В статье рассказывается, как с помощью двенадцати архетипов и их комбинаций создать уникальный образ, который найдет нужный отклик у целевой аудитории.

Страниц: 12
Рейтинг:

Павлова Е.А.

БМ — 2019, №4

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг