1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Рекламный рынок Южной Кореи: далеко или близко?

Статья адресована широкому кругу читателей, интересующихся вопросами рекламы и маркетинга, и дает общее представление о рекламном рынке Южной Кореи, его развитии
и специфике. Автор на основании наблюдений и опыта работы с представителями южнокорейского рекламного бизнеса
проводит параллели с рекламным рынком России, а также обобщает опыт крупных южнокорейских компаний, работающих в сфере розничной торговли.

Страниц: 5
Рейтинг:

Власов С.В.

РТП — 2007, №3

Корни креатива

Обострение конкуренции, рост финансового и интеллектуального потенциала заставляют бизнесменов и руководителей компаний с целью увеличения эффективности бизнеса обращаться к методам и источникам создания нетрадиционных решений, поиску авторов инновационных, креативных идей.
Статья отвечает на вопросы о том, что такое креативность, каковы ее корни, где найти креативных авторов и можно ли обнаружить их внутри коллектива "заурядных" исполнителей.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сбитнев А.В.

РТП — 2007, №3

О чем расскажет слоган?

Довольно распространено мнение, что слоган должен быть коротким. Данная статья рассказывает о том, что нужно сделать, чтобы донести большой объем рекламной информации,
как выбрать главное, что включить в слоган, а также предлагает технологию разработки его информационной основы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Данилов И.А.

РТП — 2007, №3

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (часть 2)

В данном номере журнала опубликовано продолжение статьи Ноэля Хайдена, посвященной исследованию различных факторов, которые облегчают вспоминание брендов и их атрибутов потребителями или препятствуют ему.

Страниц: 13
Рейтинг:

Ноэль Х.

РТП — 2007, №3

Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга

Настоящая статья посвящена современным методам тестирования рекламы. Помимо авторского взгляда, отражающего теоретические особенности маркетинговых исследований, в статье приводится конкретный практический материал,
позволяющий понять особенность маркетинговых исследований для тестирования рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Егорова И.Е.

РТП — 2007, №3

Медиапланирование в Интернете

В статье раскрывается тема комплексного планирования рекламной кампании в Интернете, рассматривается специфика каждого этапа медиапланирования и предлагаются рекомендации по постановке целей и задач, определению целевой аудитории, разработке рекламного сообщения, планированию
бюджета и т. д. Также приводится пример типовой таблицы для составления интернет-медиаплана.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дейнекин Т.В.

ИМ — 2007, №3

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (Часть 1)

В статье рассматривается, насколько сильно влияет на вспоминание повторение ассоциации с атрибутом бренда, когда повторение происходит дважды в разные моменты времени. Результаты проведенных экспериментов показали, что вспоминание по подсказке обычно улучшается, когда повторяющиеся объекты предъявляются раздельно.

Страниц: 15
Рейтинг:

Ноэль Х.

РТП — 2007, №2

Информационные технологии для оценки эффективности

В настоящей статье представлены методики оценки эффективности рекламной и PR-деятельности компании, в том числе эксклюзивная формула расчета PR-эффективности. Описываются исследования, проведенные PR-Агентством "Ньютон" в 2006 г.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кабатова И.Г.

РТП — 2007, №2

Противопоставление мышления, ориентированного на процесс, мышлению, ориентированному на результат, в контексте рекламы

В статье рассматриваются вопросы мысленного моделирования, анализируются основные различия между его видами. С помощью двух экспериментов доказывается, что рекламные ролики, побуждающие к мысленному моделированию, ориентированному на процесс, оказывают воздействие на поведенческие намерения сильнее, чем моделирование, сконцентрированное на результате.

Страниц: 14
Рейтинг:

Эскалас Д., Люс М.

РТП — 2007, №2

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика