1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Упущенная аудитория телевизионной рекламы

В статье рассматриваются понятие и характеристики упущенной телевизионной аудитории: ее профиль в Московском регионе и других регионах России, поведенческие характеристики, мотивы отказа от просмотра эфирного телевидения, а также условия возврата к его просмотру.

Страниц: 10
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

МК — 2017, №1

Рекламная сеть «Яндекса»: сравнение графических и текстово-графических объявлений

В статье приведены результаты исследования графических и текстово-графических объявлений «Яндекс.Директа» на сайтах-партнерах «Яндекса». Исследовались такие характеристики, как CTR, средняя цена клика, охват и процент отказов. Также в статье описаны основные проблемы, с которыми можно столкнуться при создании графических объявлений с помощью шаблонов, и приведена градация размеров баннеров по популярности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Исакова Е.А.

ИМ — 2017, №1

О феномене блокировки рекламы в интернет-среде

Статья посвящена проблематике блокировки рекламы в Интернете. Автор анализирует сущность данного явления и его распространенность на мировых рынках. В статье рассматриваются некоторые вопросы дискуссии относительно данной проблематики: основные направления влияния этого явления на цифровую экосистему, реакция субъектов цифровой медиарекламной индустрии на использование технологий блокировки рекламы, пути совершенствования отношений с интернет-пользователями.

Страниц: 8
Рейтинг:

Назаров М.М.

ИМ — 2017, №1

Возмещение морального вреда при незаконной SMS-рекламе: анализ судебной практики

В статье проанализирована возможность привлечения компаний к гражданскоправовой ответственности и возмещения морального вреда в случае нарушения прав абонентов незаконной SMS-рекламой. Автор рассматривает примеры из судебной практики, подтверждающие, что большое количество решений по таким делам выносится в пользу абонентов, приводит аргументацию судов, а также краткий обзор особенностей рассмотрения подобных дел.

Страниц: 7
Рейтинг:

Толкунова М.А.

РТП — 2016, №6

Девять неудобных вопросов к менеджеру по рекламе для составления успешного плана размещения рекламы в региональных блоках телеканалов

Согласовывая или составляя медиаплан размещения рекламы на телевидении, мало обратиться в соответствующее агентство, важно вникнуть в процесс, чтобы после проведения рекламной кампании вас не настигло разочарование от того, что эффекта мало. О чем в первую очередь нужно спросить менеджера по  рекламе, прежде чем поставить подпись в договоре? Наиболее важные аспекты освещены в этой статье.

Страниц: 11
Рейтинг:

Малых М.М.

РТП — 2016, №6

Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов

Авторы статьи анализируют воздействие Product Placement на потребителя и  представляют результаты исследования, в рамках которого было изучено мнение зрителей и их отношение к различным вариантам размещения брендов в фильме «Елки». Среди параметров, по которым проводится анализ эффективности использования Product Placement в этом фильме, — характер размещения, длительность фрагментов с «участием» определенных брендов, соотношение такой длительности и общей продолжительности фильма.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Гершун М.В., Гришаев М.О.

РТП — 2016, №6

Реклама у входа в подъезд: исследование эффективности

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в мае — июне 2015 г. в Ярославле. На их основе автор доказывает, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами, и экспериментально подтверждает гипотезу Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2016, №6

Геоглиф-реклама: дополнение к классификации наружной рекламы

В статье предлагается расширить классификацию наружной рекламы за счет нового носителя — геоглиф-рекламы: склонов гор, имеющих хорошую экспозицию и представляющих собой естественную рекламную площадь. Автор дает методические рекомендации по производству новой рекламы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Алмакучуков К.М.

МиМИ — 2016, №6

Границы возможного в рекламном креативе: об отдельных видах общих требований законодательства о рекламе

В статье рассматриваются отдельные виды предусмотренных законодательством общих требований к рекламе, которые касаются границ возможного в  рекламном креативе, а также сложившаяся в России практика применения этих требований. Автор на примерах показывает, как реклама может нарушать правовые и морально-этические нормы.

Страниц: 14
Рейтинг:

Слободян С.А.

РТП — 2016, №5

Медийная реклама как современный и актуальный инструмент интернет-маркетинга

Классическая баннерная реклама уже не является основным ориентиром для рекламодателей, и перспективы медийного формата по сравнению с другими видами интернет-маркетинга нерадужные. Причиной негативного восприятия медийной рекламы среди маркетологов являются не только сложившееся на текущий момент отношение пользователей, но и недостатки в организации диалога между рекламодателем и целевой аудиторией, обусловленные высокой конкуренцией на рынке интернет-площадок.

Страниц: 11
Рейтинг:

Вяхирев Е.С.

ИМ — 2016, №5

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика