1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Стратегия бренд-менеджмента

Риски при создании и развитии бренда

Статья посвящена основным рискам создания и развития бренда. Автор рассказывает о том, как важно выявить и устранить эти риски, в особенности связанные с восприятием мира, установками, целеполаганием владельцев бренда и руководителей компаний, начинающих проекты по брендингу.

Страниц: 9
Рейтинг:

Лосьмаков О.А.

БМ — 2021, №3

Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке

Автор выявляет особенности создания коммуникационных стратегий бренда в России, работы над каждым этапом коммуникационной стратегии в реалиях цифровой экономики. На примерах российских брендов в статье раскрывается специфика использования в условиях цифровой среды таких инструментов бренд-коммуникаций, как цифровые игры и короткое видео, на основе результатов проведенных исследований описаны бренд-коммуникации на российском рынке.

Страниц: 13
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

БМ — 2021, №3

Как создать сильный персональный бренд предпринимателя при помощи экспертных коммуникаций

В статье описаны технологии формирования сильного персонального бренда предпринимателя и первого лица компании. Автор рассказывает о технологиях, целями применения которых являются повышение капитализации бренда, увеличение продаж и создание устойчивых взаимоотношений с лидерами отрасли, рассматривает построение карьеры общественного деятеля, написание книги, создание авторской радиоили телепередачи, участие в законотворческих инициативах, развитие профессионального блога первого лица.

Страниц: 8
Рейтинг:

Горшкова Р.Ю.

МК — 2021, №3

Как разработать эффективную коммуникационную стратегию бренда

Коммуникационная стратегия бренда строится на основании знания целевой аудитории и этапов взаимодействия с ней. Бренд транслирует обещания, а обещания необходимо выполнять. Какие шаги предпринять, чтобы создать эффективную стратегию? Об этом рассказывает автор.

Страниц: 12
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

МК — 2021, №3

Современный корпоративный музей промышленного предприятия как элемент продвижения продукции на b-2-b-рынке

Набор инструментов по продвижению торговой марки и взаимодействию с потребителями на промышленном рынке ограничен. В России крупное промышленное предприятие ассоциируется с замкнутой самодостаточной системой, в то время как оно должно стать более открытым и доступным. В статье рассматриваются вопросы реализации концепции музейного направления как эффективного инструмента продвижения торговой марки не только внутри, но и  за пределами предприятия.

Страниц: 15
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

ПМ — 2021, №2

Метамодерн, социальная ответственность и консолидация компании

Метамодерн пришел в нашу реальность, а это значит, мы должны разобраться, как в условиях новой системы смыслов выстраивать деятельность. Самый актуальный вопрос — как личностям сотрудничать и двигаться к общей цели? На этот вопрос отвечает автор.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ясинский А.Г.

БМ — 2021, №2

Брендинговый проект: замкнутый круг или равносторонний треугольник

В статье поднимаются вопросы взаимодействия клиентов и брендинговых агентств в ходе реализации брендинговых проектов. Автор рассказывает, почему экспертиза агентства не может быть независимой, как на нее влияют квалификация, коммуникация и баланс интересов и выгод, как эффективно использовать время, избежать хаотичных поисков и взаимного недовольства, каким образом экспертиза помогает обойти подводные камни брендингового проекта и становится компромиссным решением в интересах всех его участников.

Страниц: 6
Рейтинг:

Колтынюк И.В.

БМ — 2021, №2

Бренды «векторные» и бренды «растровые»

Корректны ли параллели между типами компьютерной графики и типами брендов? Есть ли в этом более глубокое содержание, чем внешнее сходство? Что дает подобный взгляд практикам брендинга? В статье автор предлагает новое видение типологии и развития брендов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2021, №2

Механизм разработки «быстрой» бренд-маркетинговой стратегии для маркетинговой единицы

Во всем мире наметилась тенденция к формированию «быстрых» маркетинговых стратегий. Автор рассматривает алгоритм создания «быстрой» брендмаркетинговой стратегии, которая может быть применима к любой маркетинговой единице, и доказывает: продуктовый портфель компании должен состоять из таких индивидуальных дорожных карт развития, а их эффективность прямо пропорциональна глубине и детализации проработки инструментов маркетинг-микса по отношению к каждой маркетинговой единице.

Страниц: 11
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

БМ — 2021, №2

Тенденции развития экосистем брендов в России

Статья посвящена анализу построения экосистем брендов в России как актуальному процессу на современном рынке, выделению ключевых элементов таких экосистем. Авторы описывают тенденции в сфере экосистем брендов, в том числе связанные с пандемией COVID-19. В статье также рассматриваются маркетинговые и PR-кампании, способные ослабить бренд в условиях повышения потребительской взыскательности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Морозова Н.П.

БМ — 2021, №2

Стратегия бренд-менеджмента

(текущий раздел)

Вопросы продвижения брендов

Жизненный цикл

Вывод на рынок Зрелость Рост и продвижение Спад

Модели бренд-менеджмента

Персональный брендинг

Ребрендинг

Управленческий аспект