1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Стратегия бренд-менеджмента

Пекарня — как собственная торговая марка сети и как стратегическое решение для развития бренда сети

В статье рассмотрены значение и роль бренда в развитии успешной торговой марки применительно к розничным сетям, интегрировавшим в себя пекарное производство. Раскрывая суть основных элементов стратегии бренд-менеджмента в пекарне, особое внимание автор уделил вопросам взаимодействия с потребителями, роли социальных сетей, принципам формирования собственного эффективного подхода к развитию бренда, а также возможностям внедрения технологий цифровизации и цифровой трансформации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кузнецова Л.В.

БМ — 2023, №4

Бренд и бизнес-система: другой взгляд на управление брендом

Бренд включает в себя гораздо больше, чем это принято понимать. Каждый элемент системы бизнеса вносит свой вклад в становление и дальнейшее развитие бренда. Система бизнеса гораздо шире, чем просто компания, которая производит продукт, делает работу или оказывает услугу. В формирование продукта, который предлагается потребителю, вносят свой вклад поставщики, подрядчики и партнеры, сотрудники, бизнес-процессы, коммуникации, каналы сбыта и даже движение денежных средств. Посмотрим на бренд как на часть системы бизнеса.

Страниц: 10
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

БМ — 2023, №4

Взаимодействие персонального бренда врача и репутации медицинского учреждения

Репутация медицинских учреждений является значимым параметром для их выбора пациентом. Интернет рассматривается в качестве низкозатратного канала для коммуникации с пациентом. На репутацию медицинского учреждения большое влияние оказывают отзывы о его сотрудниках на различных площадках в Интернете, т.к. на их основе формируются рейтинги не только врачей, но и медицинских учреждений. Наличие персонального бренда у врача входит в число параметров, влияющих на репутацию медицинского учреждения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Ступина Ю.Н.

РТП — 2023, №4

Продвижение бренда оператора речных круизов

В статье рассматривается использование инструментов digital-маркетинга для продвижения оператора речных круизов на примере крупнейшей компании, работающей в этой нише, — «ВодоходЪ». Гипотеза о том, что в завоевании компанией и дальнейшем удержании лидерства все большую роль приобретает эффективный digital-маркетинг, выдвинутая автором, убедительно доказывается в настоящей статье.

Страниц: 16
Рейтинг:

Ведерникова М.И.

ИМ — 2023, №4

Трансформация бренд-коммуникаций под воздействием новых вызовов

В статье рассматриваются изменения коммуникаций брендов с потребителями, связанные с развитием цифрового общества. Авторы выделяют подходы к соотнесению маркетинговых и бренд-коммуникаций, описывают отличительные особенности цифровых бренд-коммуникаций, а также анализируют их традиционные и цифровые инструменты. Также в работе исследуются новые вызовы, которые необходимо учитывать при выстраивании бренд-коммуникаций, и направления их развития в будущем.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Полушина А.А.

МК — 2023, №4

Продвижение бренда через управление репутацией на примере профессиональной косметической компании

В статье приводится кейс по решению задачи продвижения профессионального немецкого косметического бренда на российском рынке для аудитории профессионалов (косметологов) и конечных потребителей с помощью технологии SERM.

Страниц: 5
Рейтинг:

Комлева А.Н.

БМ — 2023, №3

Как продвигать b-2-b-бренды при помощи мультимедиа

B-2-b-брендинг в России набирает обороты. В перспективе российские и китайские торговые марки станут доминирующими на рынке. В такой ситуации потребителю нужно лучше понимать конкурентные преимущества новых брендов, а для этого требуется активная работа в области информационного продвижения. В статье описана созданная автором программа мультимедийных электронных экспонатов, позволяющая в системно-интерактивном формате раскрыть характеристики и особенности производимых товаров.

Страниц: 13
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

БМ — 2023, №3

Использование модели 3S для продвижения собственных торговых марок продуктов здорового питания

Статья посвящена продвижению ретейлерами собственных торговых марок продуктов здорового питания с использованием модели 3S. Авторы рассматривают понятие и классификацию товаров здорового питания, анализируют специфику рынка, особенности поведения покупателей и портфель СТМ ЗОЖ-продуктов российских ретейлеров. В работе предложены рекомендации для успешного продвижения СТМ ЗОЖ-продуктов с учетом расположенности потребителей к здоровому образу жизни.

Страниц: 13
Рейтинг:

Старов С.А., Назаренко Е.А., Гладких И.В., Черенков В.И.

БМ — 2023, №2

Технология создания эффективного сообщения для онлайн-рекламы и интернет-маркетинга при продвижении бренда

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2023, №2

Стратегия бренд-менеджмента

(текущий раздел)

Вопросы продвижения брендов

Жизненный цикл

Вывод на рынок Зрелость Рост и продвижение Спад

Модели бренд-менеджмента

Персональный брендинг

Ребрендинг

Управленческий аспект