1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Использование модели 3S для продвижения собственных торговых марок продуктов здорового питания

Статья посвящена продвижению ретейлерами собственных торговых марок продуктов здорового питания с использованием модели 3S. Авторы рассматривают понятие и классификацию товаров здорового питания, анализируют специфику рынка, особенности поведения покупателей и портфель СТМ ЗОЖ-продуктов российских ретейлеров. В работе предложены рекомендации для успешного продвижения СТМ ЗОЖ-продуктов с учетом расположенности потребителей к здоровому образу жизни.

Страниц: 13
Рейтинг:

Старов С.А., Назаренко Е.А., Гладких И.В., Черенков В.И.

БМ — 2023, №2

Технология создания эффективного сообщения для онлайн-рекламы и интернет-маркетинга при продвижении бренда

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2023, №2

Клеймы против минимализма: как найти баланс?

Клейм — знак или фраза на упаковке, раскрывающие эмоциональное или рациональное преимущество бренда. В статье авторы рассматривают преимущества и недостатки использования клеймов, тенденции в их применении и предлагают ре шения для создания сбалансированного дизайна.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Бирюкова Е.Ю.

БМ — 2023, №2

«Лимонный» брендинг

Что такое асимметрия информации на конкурентных рынках и как она проявляет себя в сфере брендинга? Чем «лимонные» бренды отличаются от полноценных и насколько они бесполезны? Каково ближайшее будущее этих квазибрендов на российском рынке в условиях нового экономического уклада? Статья предназначена для специалистов в области брендинга, не разочаровавшихся в своей профессии и сохранивших любопытство по отношению к окружающему миру, но не теряющих трезвость суждений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2023, №2

Перезагрузка, или нейминг с нуля

В статье рассматривается актуальность нейминга для малого и среднего бизнеса в существующих экономических условиях, описан практический процесс создания, проверки и презентации успешного и продающего названия. Автор обращает внимание на популярные ошибки при разработке имени бренда и предлагает читателям чек-лист проверки хорошего названия. Материал будет интересен как специалистам в данной области, так и начинающим маркетологам.

Страниц: 12
Рейтинг:

Агеева Т.А.

БМ — 2023, №2

Продажи в российских соцсетях: как развивать личный бренд и привлекать b-2-b-лиды

Продажи в социальных сетях (social selling) — мощный инструмент для выхода на новых партнеров и клиентов для b-2-b-компаний. В России к нему обратились в 2018 г., но актуальным он стал с началом пандемии. О том, как метод social selling помогает генерировать лиды в условиях жесткой конкуренции и как личный бренд эксперта в социальных сетях «ВКонтакте», TenChat и Telegram может помочь выделиться среди конкурентов, рассказывают авторы статьи.

Страниц: 7
Рейтинг:

Бондарева О.Г., Гаипова М.Ч., Альтбрегина Е.С.

ИМ — 2023, №2

Роль оформления карточки товара в продвижении на маркетплейсах: нейромаркетинговое исследование

Карточка товара — важный инструмент продвижения, доступный на большинстве онлайн-маркетплейсов. Авторы представляют результаты пилотного нейромаркетингового исследования, демонстрирующего влияние различных вариантов визуального оформления карточек на внимание, эмоции и намерения потенциальных покупателей.

Страниц: 9
Рейтинг:

Губайдуллина А.А., Пахалов А.М., Кудрявцева О.В.

РТП — 2023, №2

Контент-стратегия продвижения бренда: примеры и практика

Чтобы контент-маркетинг был эффективным, нужно р стратегию. Таким образом вы запустите механизм привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда. Из статьи вы узнаете о принципах построения контент-стратегии.

Страниц: 5
Рейтинг:

Нагорнова Н.С.

МК — 2023, №2

Программы лояльности в ретейле как эффективный способ роста товарооборота и увеличения посещаемости сети

Современный ретейл, особенно продуктовую розницу, невозможно представить без программ лояльности: карт клиента, их цифровых аналогов в мобильном приложении или листовок для сбора наклеек на коллекцию посуды или ножей. В данной статье автор рассматривает программы лояльности как способ привлечения покупателей, увеличения частоты покупок и среднего чека.

Страниц: 15
Рейтинг:

Соловьева Е.Н.

МК — 2023, №2

Обзор книжных новинок в сфере менеджмента

Матвеева Е. Гонка на миллион. Как выстроить финансовую стратегию, которая приведет ваш бизнес к победе. — М.: Альпина PRO, 2023. — 182 с. ISBN: 978-5-206-00095-5
Малайкин С. Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 304 с. ISBN: 978-5-00195-889-5
Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. — М.: Альпина PRO, 2023. — 1113 с. ISBN: 978-5-206-00022-1
Барченков И. Библия интернетмаркетолога. — М.: Бомбора, 2023. — 384 с. ISBN: 978-5-04-165202-9

Страниц: 3
Рейтинг:

МС — 2023, №2

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект