Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №5, 2006 > Статья

Анкета эффективности бренда



Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2006 г.
Рубрика: Архитектура брендов   Аудит бренда  

Ключевые слова: эффективность бренда, основные характеристики бренда, анкета результативности бренда



В данной статье идентифицируются десять общих характеристик самых сильных брендов мира, а также предлагается анкета результативности бренда - инструмент, помогающий менеджерам системно оценить успех своего бренда по каждой из этих характеристик. Анкета поможет выявить области, требующие улучшения, и сильные стороны торговой марки. Составив аналогичные анкеты для конкурирующих брендов, вы больше узнаете об их преимуществах и недостатках.

Содержание статьи.
• Десять главных характеристик брендов-лидеров
• Ценность баланса
• Капитал бренда как мост из прошлого в будущее

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (124 Kb, 14 стр.)


Келлер Кевин Лейн

Келлер Кевин Лейн
Профессор маркетинга в Школе бизнеса Амоса Така, Университет Дартмута (Tuck School of Business, Dartmouth College).
Биография: Консультировал по брендингу ряд компаний — владельцев всемирноизвестных брендов, в том числе Disney, Ford, Intel, Levi Strauss, Nike, Accenture и Starbucks. Автор учебников: "Стратегический бренд-менеджмент: построение, измерение и управление капиталом бренда", "Управление маркетингом" (в соавторстве с Филиппом Котлером).


Список статей этого автора:

1. Структурирование параметров бренда на основе опроса потребителей
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2010 г.

2. Значение индивидуальных особенностей корпоративного бренда для успешного бизнеса в XXI веке
Журнал: Бренд-менеджмент, #6, 2008 г.

3. Анкета эффективности бренда
Журнал: Бренд-менеджмент, #5, 2006 г.

4. Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #3, 2002 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru