Место и роль исследовательской компании в планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 1)
Мамардашвили А.

Аннотация

В статье описана ситуация, возникающая при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций, когда необходимо связать усилия трех субъектов (производитель, рекламное агентство, исследовательское агентство) для обоснованного принятия решений. Читайте в статье о том, как добиться согласованности в работе исследовательского агентства, рекламного агентства и маркетингового подразделения компании-клиента.

Содержание

1
Маркетинговые коммуникации;
Уровни интеграции и преимущества концепции
интегрированных маркетинговых исследований (ИМИ);
Стратегия развития продукта/рынка — основа ИМИ;
Сегментация;
Выбор целевых сегментов;
Конкурентные преимущества;

Ключевые слова: исследовательское агентство, рекламное агентство, коммуникационные потоки, комплекс коммуникаций, концепция интегрированных маркетинговых исследований
Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2002 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 17.
Кол-во знаков: около 41,261.

Мамардашвили Алена

Мамардашвили Алена

Директор BDP Research Group.

Москва

Окончила психологический факультет МГУ им. М. В. Ломоносова. Начало работы в области маркетинговых исследований — 1993 г. В 1993–1994 гг. участвовала в обучающей и тренинговой программе исследовательской компании MBL (Market Behaviour Limited), Великобритания. Работала в компаниях Macro International (менеджер проектов), Magram Market Research (директор по качественным исследованиям), Comcon Group (директор по исследованиям).

Другие статьи автора 3