Маркетинг в борьбе с сезонными колебаниями спроса. Методика проведения одной боевой операции

Ренард Андрей Эдуардович; Ренард Наталья; Эм Анастасия

Введение. О боевых действиях;

Поле боя: на нас напали! Ситуация;

Все на защиту родной компании!;

Контрнаступление маркетинга. Стратегия;

Контрнаступление маркетинга. Тактика (примеры

из жизни);

Заключение. Наступать, не дожидаясь нападения;

Стратегический маркетинг Планирование маркетинга

Сегменты рынка FMCG

Услуги и сервис Ремонт

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Ключевые слова: сезонный спад спроса, спад производства, сезонность, источники рисков, программа сокращения расходов, стратегия маркетинга

Аннотация

Используя военные термины, авторы анализируют поведение
различных компаний в момент сезонного спада спроса. Подробно
рассмотрены возможные угрозы, возникающие перед компаниями в такой период. Основной вывод, сделанный авторами, —
в сезон спада надо не обороняться, а наступать. В этом и кроется
секрет успеха.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2002 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Кол-во знаков: около 30,439

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Ренард Андрей Эдуардович

Вице-президент, руководитель группы спецпроектов компании "Europea Management Consulting" (EMC).

Москва

Имеет практические навыки в области стратегического консалтинга, оперативного управления бизнесом, разработки бизнес-планов, создания и внедрения маркетинговых и финансовых схем и т. д.

Другие статьи автора 6

Ренард Наталья

Проектный менеджер компании EMC.

Москва

Эм Анастасия

Руководитель проектов, эксперт компании EMC.

Москва

Имеет большой опыт оперативного управления бизнесом и управления проекта ми в различных областях деятельности, работ по комплексной психологической и управленческой диагностике, обучению персонала. Работает руководителем проектов, экспертом (психология, управление).

Электронная библиотека