Рестайлинг товаров: как маркетологу найти общий язык с экономистом и инженером

Рябков Алексей Владимирович

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Конкуренция Подъем конкурентоспособности

BTL Стимулирование сбыта

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Аннотация

Рестайлинг товаров является достаточно эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим увеличить объемы
продаж, однако очень важно правильно организовать подготовку плана мероприятий по рестайлингу, работу по организации
взаимодействия подразделений в компании. Дело в том, что рестайлинг товаров влечет за собой большое количество изменений в работе почти всех подразделений компании, однако основные из них приходятся на экономические и технические
службы. Успешный опыт рестайлинга товара, осуществленный
на ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", позволяет сформировать рекомендации по организации этого процесса.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 19,758

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2001.

2. Контроллинг в бизнесе: методологические и практические основы построения контроллинга в организациях. / А. М. Карминский, Н. И. Оленев, А. Г. Примак, С. Г. Фалько. — М.: Финансы и статистика, 2002.

3. Новые прогрессивные формы организации в промышленности. / В. В. Гончаров. — М.: МНИИПУ, 1998.

4. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. / А. П. Градов, Кузин Б. И. , А. В. Федотов; Под общ. ред. А. П. Градова и Б. И. Кузина. — СПб.: Специальная литература, 1996.

5. Годовой отчет ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» за 2003 г.

Рябков Алексей Владимирович

Финансовый менеджер ООО "Управляющая компания ПБЛ-Холдинг" (строительство).

Санкт-Петербург

Окончил Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов (СПБГУЭиФ). Проходил заочное обучение в Universite Pierre Mendez France Grenoble II (Франция). Окончил аспирантуру СПБГУЭиФ. Работал специалистом службы планирования ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", менеджером по стратегическому планированию ЗАО "Балтимор-Холдинг" (производство продуктов питания). Автор ряда научных публикаций.

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека